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Los asistentes a cumbres caen en dos si es que no más categorías: los asistentes que sólo hablan de lo que saben y los que practican lo que predican.
Richard Sambrook, director de la división global de noticias de la BBC, suena como uno de éstos últimos.
El participa en la Cumbre Mundial de Medios de Comunicación, teniendo 20 años de experiencia en asociaciones, para demostrar la forma de enfrentar los tan discutidos retos de era digital que se presentan ante los medios de información, ya sean tradicionales o no convencionales.
"La asociación ha sido un estímulo creativo", dijo Sambrook al anfitrión de la Cumbre, la Agencia de Noticias Xinhua, en una reciente entrevista. La asociación "nos ha beneficiado a nosotros y a nuestros socios durante cerca de dos décadas".
A medida que la industria de los medios continúa experimentando crecientes "sacudidas sísmicas" debido al uso y surgimiento de herramientas electrónicas, la asociación entre firmas de medios ha probado ser una solución clave para la adaptación a los desafiantes cambios.
Antes de viajar a Beijing donde se lleva a cabo la Cumbre, Sambrook mencionó que la intensa competencia entre las empresas de medios, la rápida transformación de las demandas de la audiencia y la rápida absorción de tecnologías emergentes, son desafíos comunes para la industria de los medios de comunicación en general. Asociaciones convenientes han sido positivas para la BBC, que ha visto que su suministro de programas de noticias y de otras temáticas se expandieron a alrededor de 2.000 socios de todo el mundo. "Nuestros socios de radio FM ahora nos llevan a alrededor de 53 millones de radioescuchas a la semana, generando beneficios para nosotros y para ellos", añadió.
Sambrook garantizó que la BBC puede compartir experiencias y colaboración con medios chinos a medida que se globalizan y estará lista para ayudar a comercializar sus programas en el mundo.
El director de noticias globales de la BBC describió la Cumbre Mundial de Medios de Comunicación como "una gran oportunidad para exponer nuevas formas de pensar; para ver nuevas perspectivas sobre desafíos comunes; y para tener significativos intercambios en un ambiente enfocado".
Al mismo tiempo, Sambrook señaló que China ha sido el mercado de telefonía móvil más grande del mundo durante varios años y las más recientes cifras muestran que el número total de usuarios de teléfonos móviles supera los 680 millones, de los cuales más de 100 millones navegan en Internet a través de sus teléfonos móviles.
Además, el periodismo ciudadano también es muy popular en China, ya que más de la mitad de los usuarios de Internet del país tienen blogs, y hay algunos casos en los que la opinión de los "internautas" ha afectado la toma de decisión del gobierno.
Por lo tanto, muchas instituciones de prensa en China, especialmente las tradicionales, enfrentan enormes desafíos en la competencia por ganar la atención de la audiencia, indicó.
"Doy la bienvenida a una política más abierta, debido a que China es un país increíblemente importante y es un país cada vez más importante en el mundo, y en mi caso, es muy importante para la BBC poder reportar a nuestras audiencias de todo el mundo lo que ocurre en China, qué debates hay en China y qué asuntos se presentan en China, y poder reportar lo que sucede en el resto del mundo detrás de China también", declaró el director de noticias.(Xinhua)
10/10/2009
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