Murdoch: Medios de comunicación deberían "adaptarse y adoptar" para hacer frente a desafíos

El presidente y director ejecutivo del grupo mediático estadounidense News Corporation, Rupert Murdoch, afirmó el día 9 viernes que las organizaciones periodísticas de todo el mundo deberían "adaptarse y adoptar", ya que se enfrentan a "cambios y desafíos sin precedentes" en el marco de la revolución digital.

"Las compañías mediáticas saben que si no responden de manera inteligente y creativa al desafío digital, sus perspectivas de futuro serán ciertamente sombrías", dijo Murdoch durante la Cumbre Mundial de Medios de Comunicación, que se desarrolla hasta mañana en la capital china de Beijing.

El presidente de News Corporation añadió que la respuesta de los medios tradicionales a Internet ha sido en muchos casos "incompleta" y destacó que un medio al que antes se consideraba "demasiado poderoso" se ha mostrado a menudo "impotente" en los últimos años.

Murdoch también indicó que los medios de comunicación y las empresas de entretenimiento de China tienen ante sí una oportunidad para expandir su influencia internacional y aumentar sus ingresos en la era de la información.

Según el presidente de la News Corporation, las compañías mediáticas chinas sólo podrán prosperar a nivel global si el país asiático continúa protegiendo los derechos de propiedad intelectual y crea un mercado digital más justo.

"No hay duda de que el gobierno chino reconoce que el problema de la protección de los derechos de propiedad intelectual existe y de que tiene dificultades a la hora de garantizar que las regulaciones al respecto se cumplen en todo el país", añadió.

Murdoch también afirmó que la combinación del pasado y el presente supone un desafío real tanto para las compañías mediáticas como para China.

"La China moderna se juega mucho en un futuro digital compartido, porque su propia riqueza y éxito dependerán de cómo responda a los desafíos a nivel nacional e internacional", aseguró Rupert Murdoch.(Xinhua)
10/10/2009