Zhang Wei, dueño del quiosco situado en la calle céntrica de Wangfujing, dijo que durante el periodo de la Copa Mundial de Alemania 2006, el volumen record de la venta diaria de periodicos alcanzó los 432 ejemplares, cifra dos veces la registrada en tiempos ordinarios. El día siguiente después de que China ganó la competencia por hospedar la Olimpiada 2008, vendió más de 3.000 ejemplares de periodicos. “Se trata de un día en que he ganado más dinero”, dijo el quiosquero.

Aunque China no logró participar en los partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2006 en Alemania, los comerciantes chinos han hecho todos sus esfuerzos para aprovechar esta oportunidad e incorporarse a la oleada comercial causada por este certamen futbolístico.

La venta fervorosa de uniformes de equipos en vísperas del certamen

Dos meses antes de la inauguración de la Copa Mundial, la compañía Meters Bangwe, famosa marca de productos de moda y recreco de China puso en el mercado los modelos de su propio diseño de uniformes de hinchas así como camisetas T-shirt con el tema de la Copa Mundial. En comparación con los uniformes de marcas internacionales como de Adidas y Nike a precios de unos cien dólares, estos productos de fabricación china se venden muy bien en el mercado chino a precio de solo unos 50 a 60 yuanes (de 6 a 7,5 dólares). De acuerdo con las estadísticas incompletas de la compañía Meters Bangwe, el volumen de venta de sus productos se ha incrementado en un 20% en comparaciaón con el mismo periodo del año pasado.

Fervoroso ambiente en los bares de China por la Copa Mundial

La diferencia horaria de siete hora entre Alemania y China ha hecho a los hinchas chinos pasar las noches sin dormir para contemplar los partidos, lo que ha constituido una valiosísima oportunidad para los bares en sus esfuerzos por fabulosas ganancias.

Durante la Copa Mundial, no pocos bares en Beijing celebraron diversas actividades para atrer a más clientes. Se instalaron televisores de gran pantalla para que los hichas contemplaran los partidos consumiendo más cerveza y otras bebidas. Los fabricantes de cervezas y licores promovieron la venta de sus productos a precio raquel. Desde el incio de los partidos de la Copa Mundial todos los bares en la calle Dadu de Beijing, están abiertos día y noche. En los días en que hay partidos estos centros de recreo están llenos de clientes. El 10 de junio, en esta calle, especialmente dedicada a los bares, estaba llena de gente, dentro y fuera de los bares para contemplar el primer partido de la Copa Mundial.

Los patronos de los bares colaboraron con los fabricantes de cerveza y licor para ampliar la venta en este periodo recurriendo a diversas formas como el raquel, el consumo con premio y el consumo de cerveza con bocadillos y ensaladas de frutas de obsequios. El patrono Wang dijo contento que la venta de cerveza en su bar ha aumentado en un 40% durante la Copa Mundial. Las compañías de objetos deportivos también participaban en la promoción de productos valiéndose de la Copa Mundial y colaborando con los bares.

Aprovechan Copa Mundial y Olimpiada Beijign 2008 para promover el comercio

Durante la Copa Mundial, la Compañía Cervecera de Qingdao, una de las mayores de esta industria en China, destinó 40 millones de yuanes (unos 5 millones de dólares) para patrocinar un programa de la CCTV y promovió la venta de sus productos en forma raquel con entradas y las mascotas de la Olimpiada Beijing 2008 como premio a los clientes de mayor consumo. También celebró una festival de cerveza con rock con motivos del certamen mundial de futbol. Otra compañía cervecera china, Yanjing, ha abierto 500 establecimientos de venta de sus productos con motivo de la Copa Mundial y también en preparación para la Olimpiada Beijing 2008. según se informó, en este periodo, la venta de cerveza aumento en un 30 % en los principales mercados de Beijing.

Las empresas de industria lactea tampoco escatimaron sus esfuerzos para incorporarse a la oleada fervorosa comercial en el periodo. Mengniu, una de las principales marcas nacionales de productos lácteos en el país, emitió el anuncio de publicidad con el tema de la Copa Mundial y donó un programa de los partidos simulados de la copa mundial en la CCTV. Otra principal empresa de industria láctea china, Yili también celebró actividades en Chongqing y Hangzhou con el mismo propósito. Y declaró ser uno de los donantes para la Olimpiada Beijing 2008.

De acuerdo con un pronóstico del Centro de Investigación Económica y Comercial de Londres, a los 32 países y regiones participantes, la actual edición de la Copa Mundial de la FIFA les traeráun ingreso de 13.000 millones de libras esterlinas, de los cuales de 1.400 a 2.000 millones provendrán de la venta de televisores, cerveza y objetos deportivos. (Pueblo en Línea)
07/07/2006