“Harry Potter” se ha convertido en una marca bien conocida. Es impracticable contar sólo con libros buenos, pero sin un eficaz modo de comercialización. Tomemos solamente el séptimo tomo como ejemplo, las correspondientes editoriales de Inglaterra y Estados Unidos, varios meses antes, hicieron público el mensaje de poner en venta el nuevo libro en la última década de julio pasado, pero no revelaron absolutamente nada sobre el contenido, despertando de esta manera vivo interés de los lectores. En la madrugada del 21 de julio, la correspondiente editorial inglesa efectuó un muy solemne acto de presentación, invitando a J.K. Rowling a dar lectura a pasajes del nuevo libro. Hubo lectores que hicieron cola durante 57 horas para comprar un ejemplar del nuevo libro con la firma de la autora en el primer tiempo. La venta del nuevo libro se inició simultáneamente en las librerías y supermercados de todo tipo de 93 países. Cómo manipular y controlar los precios en los distintos lugares, cómo vender juguetes y recuerdos con imagen de Harry Potter...ninguno de los detalles del gigantesco y complicado proyecto de venta debe ser descuidado.

“Harry Potter” ha creado un enorme mercado. Además de dar una gran fortuna a J. K. Rowling, el papel mayor que desempeñan los 7 tomos de “Harry Potter” es ampliar el mercado gráfico, el mercado fílmico, el mercado de juguetes y el mercado de recuerdos.

Un fenómeno digno de atención es: “Harry Potter” nace en Inglaterra y da fruto en Estados Unidos. Las correspondientes editoriales y estudios cinematográficos norteamericanos lograron Exorbitantes utilidades. Ultimamente la película “Harry Potter y la Orden del Fenix” se proyectó a nivel internacional. En dos semanas, se estableció un nuevo récord de valor de taquilla. El mercado de América del Norte obtuvo 140 millones de dólares de ingresos, mientras el mercado internacional, 350 millones de dólares. El valor creado sólo por la venta de productos autorizados de “Harry Potter” es una cifra astronómica.

Quizás, J. K. Rowling decidiera dejar de seguir escribiendo ante el éxito ya logrado. Ella ha declarado que el séptimo tomo de “Harry Potter” es el tomo de desenlace. “Todo va bien”, es la frase para terminar la novela y también la mejor evaluación de la fiebre por Harry Potter que ha durado 10 años. (Pueblo en Línea)

02/08/2007