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La Comisión Europea abrió el día 13 una investigación a fondo del plan de Google para comprar la firma estadounidense de publicidad en línea DoubleClick, citando preocupaciones antimonopolio.
"Investigación inicial del mercado indica que la fusión propuesta plantearía preocupaciones de competencia en los mercados para intermediación y publicación de anuncios en la publicidad en línea", dijo en una declaración la agencia antimonopolios de la Unión Europea (UE).
La comisión dijo que tiene 90 días hábiles, hasta el 2 de abril de 2008, para tomar una decisión final sobre si aprueba la transacción, pero la decisión de abrir una pesquisa a fondo no prejuzga el resultado final de la investigación.
Google, operador del primer motor de búsqueda en internet del mundo, ofrece capacidades de búsqueda para usuarios finales libre de costos y provee espacio de publicidad en línea en sus propios sitios de internet. Provee también servicios de intermediación a editores y publicistas para la venta de espacio de publicidad en línea en sitios de internet asociados.
La compañía con sede en Estados Unidos ganó una guerra de ofertas contra Microsoft en abril, al aceptar pagar 3.100 millones de dólares (2.100 millones de euros) por la compra de DoubleClick, con el fin de reforzar su posición en la publicidad en línea.
DoubleClick, establecida en Nueva York, vende principalmente tecnología de servicio, administración y reporte de anuncios en todo el mundo a publicistas de internet y a anunciantes y agencias. Tal tecnología permite a editores y publicistas de internet asegurar que los anuncios sean subidos en sitios de internet importantes y reportar sobre el rendimiento de tales anuncios.
La comisión dijo que su investigación se centrará sobre si, sin la transacción, DoubleClick habría crecido hasta convertirse en un competidor efectivo de Google en el mercado para anuncios e intermediación en línea.
También investigará si la fusión, que combina a los principales proveedores de respectivamente, por una parte, espacio de publicidad y servicios de intermediación y, por la otra, a tecnología de servicio, podría conducir a restricciones anticompetitivas para competidores que operan en estos mercados y, por consiguiente, a perjudicar a los consumidores. (CRI)
14/11/2007
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