Multinacional Ogilvy posicionará marca "Chile" en el extranjero

La empresa multinacional Conquest Asesorías Chile (Ogilvy) fue elegida para desarrollar la campaña de posicionamiento de la marca Chile en el extranjero, como parte del programa Imagen País de la cancillería chilena..

Según informó el día 26 el comité técnico público-privado del programa, la firma resultó ganadora luego de un proceso de licitación pública, y será la encargada de desarrollar las actividades para el posicionamiento estratégico durante el período 2008-2010.

La campaña, que implica un contrato por 32 millones de dólares, se implementará en los nueve mercados definidos como prioritarios para Chile, como son Japón, Corea del Sur, China, España, Inglaterra, Alemania, Estados Unidos, México y Brasil.

Como resultado del proceso de selección, que duró alrededor de dos meses, las compañías Hill & Knowlton se ubicó en el segundo lugar y Chime Communications, en el tercero.

Ogilvy se adjudicó la primera etapa del proyecto, enmarcado en el plan denominado Chile Always Surprising, que duró hasta fines del año pasado.

El comité evaluador estuvo integrado por representantes de los ministerios de Agricultura, Economía y Hacienda; el Comité de Inversiones Extranjeras; el Servicio Nacional de Turismo; y el departamento de promoción de exportaciones de la cancillería ProChile.

Entre las entidades del sector privado destacan: representantes de la Sociedad de Fomento Fabril (Sofofa); Sociedad Nacional de Agricultura (SNA); y la Asociación de Exportadores de Manufacturas (Asexma). (Xinhua)
27/08/2008