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Compañías de comida rápida en EEUU aumentan comercialización dirigida a niños

Compañías de comida rápida en EEUU aumentan comercialización dirigida a niños

Un estudio publicado el día 8 encontró que la industria de la comida rápida en Estados Unidos está aumentando sus esfuerzos de comercialización, cuyo objetivo son niños de hasta dos años de edad.

El estudio realizado por el Centro Rudd para Política Alimentaria y Obesidad de la Universidad de Yale es el estudio más grande que se ha realizado en relación con la comercialización de la comida rápida para niños. Los autores del informe estudiaron los esfuerzos de comercialización de 12 de las principales cadenas de comida rápida de ese país y examinaron las calorías, grasas, azúcar y sodio contenidos en más de 3.000 combinaciones de comidas para niños, así como en 2.781 artículos incluidos en los menús.

Un hallazgo importante fue que la exposición de los jóvenes estadounidenses a la publicidad sobre comida rápida es dramática. Niños de hasta dos años de edad están viendo más anuncios que nunca antes sobre comida rápida. El niño de preescolar promedio ve tres anuncios sobre comida rápida cada día. Para los adolescentes el promedio se eleva a cinco.

Además, el estudio muestra que la comercialización de comida rápida para los niños va en aumento. La industria de la comida rápida gastó más de 4.200 millones de dólares en 2009 en comercialización y publicidad en televisión, internet, redes sociales y aplicaciones para celulares. La mayor parte de la publicidad busca crear lealtad a la marca y promover ciertos alimentos.

Los expertos pidieron a las compañías de comida rápida que reduzcan dramáticamente la cantidad total de anuncios que los niños y adolescentes ven en relación con la comida rápida y las marcas icónicas que la venden para cumplir así con su responsabilidad como socios a favor de la salud pública.(Xinhua)
09/11/2010

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