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Gigantes chinos de comercio electrónico se preparan para fuerte competencia

Actualizado a las 15/05/2013 - 14:48
Los gigantes chinos de comercio electrónico están preparados para una nueva ronda de competencia sofocante después de que el minorista en línea Dangdang lanzara una campaña promocional en la que ofrecía descuentos de hasta el 90 por ciento para algunas prendas, informó hoy miércoles el diario en inglés China Daily.
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Los gigantes chinos de comercio electrónico están preparados para una nueva ronda de competencia sofocante después de que el minorista en línea Dangdang lanzara una campaña promocional en la que ofrecía descuentos de hasta el 90 por ciento para algunas prendas, informó hoy miércoles el diario en inglés China Daily.

Los expertos aseguraron que este movimiento es un intento de bajar los altos inventarios de ropa de Dangdang, según recoge el periódico.

Por su parte, las camisetas de la firma deportiva Li Ning se está vendiendo en su web a 19 yuanes (3,09 dólares) por pieza, lo que supone un descuento de cerca del 80 por ciento.

Antes de la campaña de Dangdang, la empresa Vipshop, con sede en Guangzhou, era la firma dominante en el sector de compras con descuentos en el país. Sin embargo, otras páginas, como Tmall, Vancl, y JD, están preparándose para seguir el camino de Dangdang y lanzar unas campañas de promoción similares en la red.

"Estos sitios desean probar diferentes modelos promocionales para reforzar el volumen de negocio", señaló Zhang Jing, analista de la consultora iResearch Consulting.

Sin embargo, la reducción de los precios no es la única estrategia corporativa.

"Las empresas de comercio electrónico están también variando su enfoque de las guerras de precios hacia otras áreas, con el objetivo de mejorar la calidad de los productos y atraer a más compradores", agregó Zhang.

El volumen anual de negocios de la industria de compras en línea del país podría llegar hasta los 1,85 billones de yuanes este año, un crecimiento de cerca del 40 por ciento interanual, según los datos de iResearch.

"El fugaz romance entre las firmas de ropa y las páginas de comercio electrónico es una buena idea para disminuir los inventarios, debido a la relativa caída de los costes y al aumento de las ventas de los negocios en la red", aseguró Peking Tan, director de Greater China de MillwardBrown, una importante agencia de investigación. "Pero las campañas con grandes descuentos dañarán las imágenes de las marcas que han cultivado las empresas durante muchos años", añadió.

Li Ning y otras firmas chinas de ropa deportiva recientemente se han sido afectadas por la falta de efectivo y altos niveles en los almacenes.

En el primer trimestre del año, la empresa de productos deportivos Peak cerró 125 tiendas para ahorrar costes y reducir el inventario, mientras que en el cuarto trimestre del año pasado, 361 Grados cerró 96 puntos de venta.

En diciembre de 2012, Li Ning advirtió de unas pérdidas sustanciales de 228 millones de dólares debido a un plan para comprar los artículos no vendidos a sus distribuidores.

Los inventarios de las marcas chinas de ropa tenían un valor de 256.970 millones de yuanes en los primeros trimestres del año pasado, según las cifras difundidas por el Buró Nacional de Estadísticas.

Los expertos atribuyeron estos altos niveles a la expansión excesiva del sector tras los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.

"Los niveles inflados en los almacenes constituyen el problema más pantanoso que afrontan las compañías de ropa deportiva", manifestó Tan, y agregó que la contracción de los negocios se debe a la disminución del número de consumidores jóvenes en China, el principal objetivo de la industria.

"La población de entre 15 y 25 años caerá un 30 por ciento en los próximos diez años, lo que constituirá una catástrofe para el sector, entre los que se incluyen a las empresas locales y extranjeras", destacó.

Otros expertos de la industria también mantienen una perspectiva pesimista. "A pesar de que el sector textil doméstico está mostrando algunos signos positivos como la caída de los inventarios desde el año pasado, la situación continúa siendo grave, ya que tanto el mercado como la industria están sufriendo una ralentización después del periodo anterior de rápida expansión", subrayó Wang Zhuo, el secretario general de la Asociación Nacional de Vestidos de China.

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