Las empresas chinas se globalizan

Pueblo en Línea  2015:03:23.13:47

Anuncio de Huawei en China

Anuncio de Huawei en el extranjero

Son los pies de una bailarina profesional de ballet —uno lo muestra de manera elegante en su zapatilla de ballet; el otro al desnudo y cubierto de cicatrices. El slogan dice: "el viaje es difícil. Y alegre".

Esta es la imagen utilizada por Huawei para su publicidad. Su fundador, Ren Zhengfei explicó el significado del anuncio en el Foro de Davos el 22 de enero de 2015. "Esta es la imagen exacta de la vida en Huawei, es dolorosa y difícil, pero también alegre y feliz. Huawei es como los pies. Si no los enseñamos, todo el mundo creerá que los pies están bien".

Hay muchas empresas chinas como Huawei, que se esfuerzan por hacerse un hueco en el mercado internacional, trabajando muy duro en sus estrategias para "salir al exterior". Hay una historia de dolor y lucha detrás de cada una de estas compañías.

Cada vez más marcas chinas comienzan a salir de China y se unen a la aventurar de la competencia internacional. Ha llegado el momento en el que todas las marcas chinas están de acuerdo que la mejor estrategia es "salir al exterior". El primer ministro, Li Keqiang, dio su opinión al respecto durante las Dos Sesiones. Li tampoco escatima en esfuerzos para promover las marcas chinas cuando visita otros países como manera de alentar a las empresas chinas.

Sin embargo, como bien indican los pies de la bailarina de ballet, pocas personas conocen lo difícil que es promocionar una marca china en el extranjero. Las cosas pueden parecer fáciles desde el exterior, pero esta aventura tiene más dificultades de lo que uno se imagina. Por un lado, muchos productos chinos todavía son de baja calidad y baratos, y muy pocos de ellos tienen una marca conocida en China. Esta falta de creatividad e innovación es ahora el mayor obstáculo que impide a las empresas chinas a "salir al exterior". Por otra parte, es aún más difícil para una marca china hacerse internacionalmente conocida que para un producto chino. La falta de familiaridad con la cultura, las leyes y las políticas de otros países, son otro impedimento para promocionar una marca con eficacia. Un informe de una filial de análisis de gestión empresarial de la firma internacional WPP muestra que sólo el 22% de los consumidores internacionales fuera de China conocen solo el nombre de una marca china. En Estados Unidos, ese porcentaje es de tan sólo el 9%.

El Diario del Pueblo ha observado que el uso de marcas chinas para contar historias chinas es una forma de arte. Las marcas chinas deben aprender a contar la historia de una manera elocuente y cautivadora, si estas marcas pretenden darle a China la imagen global que se merece.

Este artículo ha sido editado y traducido del original《华为“烂脚”广告折射中国品牌“走出去”努力》Fuente: Pueblo en Línea. Autor: Pan Jingyao