China busca aprovechar en cine potencial comercial de literatura de internet

Actualizado a las 03/05/2016 - 08:55

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BEIJING, 1 may (Xinhua) -- El mercado cinematográfico de China vive un momento de esplendor gracias en parte a la literatura en línea.

El segundo mayor mercado cinematográfico del mundo, con ingresos de taquilla de 6.800 millones de dólares en 2015, está produciendo profusamente películas inspiradas en novelas populares publicadas en internet.

Mientras que el fenómeno de autopublicación ha sacudido el escenario literario en Occidente, los escritores en China han evitado cada vez más los modelos de publicación convencionales y han encontrado lectores en internet. Los editores que sólo publican en línea han crecido rápidamente y sus publicaciones se han vuelto muy populares.

Las novelas en línea han atraído a centenares de millones de lectores y ahora están siendo aprovechadas por su potencial para llegar a una audiencia cada vez más amplia una vez que son adaptadas al cine. "Mojin: La leyenda perdida", una aventura del tipo "Indiana Jones" adaptada de la novela en línea "Guichuideng" fue el tercer filme chino con mayores ingresos el año pasado.

Se prevé que más películas basadas en literatura en línea compitan con Hollywood en la temporada de estrenos de verano. Además, algunas novelas en línea también han sido adaptadas a dramas de televisión y juegos en línea con un gran éxito comercial. Parece que sólo es cuestión de tiempo para que China obtenga su primera franquicia de medios importante basada en una novela en línea.

"Las películas definitivamente tienen las mejores posibilidades de maximizar el potencial comercial de la literatura, pero los juegos no están alejados. Los comics están adaptándose a la tendencia y la base de seguidores se está ampliando en China", dijo el director general de la firma de inversión Ming Capital de Beijing, Zhang Xiaoting.

"El mercado intenta realmente monetizar en cualquier forma posible, en lugar de sólo aceptar dinero que la gente paga por leer la historia en línea", dijo el editor en jefe de la división de literatura en línea de Alibaba, Henry Zhou.

Zhou y sus homólogos están desesperados por replicar el éxito de "Harry Potter", que por supuesto salió a la luz como una serie de novelas antes de extenderse a películas, juegos, audiolibros y numerosos programas con licencia más, con una marca que vale más de 15.000 millones de dólares.

CONSUMIDORES CLAVE

Hasta diciembre, más de 140 millones de chinos leían con regularidad literatura en sus computadoras y teléfonos inteligentes, dijo la firma de consultoría iResearch.

Los géneros más populares incluyen misterio y fantasía, dramas, en especial los relacionados con lucha política, romances de oficina, tiempo de viajes y aventuras de saqueo de tumbas.

Los sitios de internet de literatura sobrevivieron en el pasado con el dinero que pagaban los usuarios por leer historias largas y ahora están tratando de adquirir las licencias de obras con potencial para ser adaptadas a películas y juegos.

Los lectores del material original son los principales consumidores de sus múltiples adaptaciones posteriores.

iResearch prevé que se podrían obtener más de 2.000 millones de yuanes (cerca de 309 millones de dólares) en taquillas de una adaptación de uno de los mayores éxitos de la literatura en línea en los géneros de fantasía y misterio.

El récord de ingresos de taquilla de China es de 3.390 millones de yuanes. "Mojin: La leyenda perdida" ha generado 1.600 millones de yuanes desde su debut en diciembre, convirtiéndose en la película adaptada de una novela en línea con mayores ingresos.

APROVECHAR EL POTENCIAL

Las compañías han empezado a buscar los derechos de literatura popular en línea. En los años pasados, los precios han crecido de cientos de miles a millones de yuanes.

Los gigantes chinos de internet Tencent y Alibaba han empezado a firmar contratos con novelistas para sus propias divisiones de literatura en línea.

Con el deseo de dominar cada etapa del proceso de licencia, adaptación, producción y distribución de literatura, Alibaba también ha estado invirtiendo durante años en compañías de producción y distribución de películas, incluidas ChinaVision, Huayi Brothers, Enlight Media y el sitio de videos en línea Youku Tudou.

El año pasado, Tencent fundó la mayor plataforma de literatura en línea del país, China Reading Limited. Tiene más de 60 millones de lectores a través de sus sitios de internet y de aplicaciones móviles, de acuerdo con datos de iResearch.

La mayoría de las películas y series de televisión con grandes ingresos de China estrenadas el año pasado fueron adaptadas de novelas publicadas por la división de literatura en línea de Tencent.

EXAGERACIÓN Y ESPECULACIÓN

Sin embargo, como las cuotas de licencia y derechos de autor han llegado a niveles exorbitantes, muchos observadores temen que los involucrados estén perdiendo de vista la razón original de las adaptaciones: producir películas de calidad.

"Hay mucho dinero que persigue a pocas obras literarias que valgan la pena. Los especuladores están comprando novelas a un precio muy elevado, preocupándose poco por la calidad de las adaptaciones", dijo Zhou de la división de literatura de Alibaba. Pero los consumidores tendrán la última palabra, afirmó.