Reebok planea llegar a las 500 tiendas en China

Pueblo en Línea  2017:03:31.14:20

Reebok planea llegar a las 500 tiendas en China

Dos trabajadores instalan una pantacarta de Reebok en Manhattan, Nueva York. [Foto: Agencias]

Beijing, 31/03/2017 (El Pueblo en Línea) - Para el 2020, la marca Reebok -dedicada al calzado, ropa y equipos deportivos- proyecta tener funcionando 500 tiendas en China.

Para lograrlo, Reebok ha forjado una colaboración con Belle International, importante minorista chino del calzado.

Este año, Reebok tiene programado abrir 50 tiendas. En los últimos meses, ya han comenzado a funcionar siete tiendas en Wuhan, Qingdao, Hangzhou y otras ciudades. Además, en enero Reebok inauguró una nueva tienda en Beijing.

"Para una marca deportiva, en este momento no hay mejor país para invertir que China", aseguró Chad Wittman, director general de Reebok China. "Hemos dedicado mucho tiempo y energía a elaborar una estrategia nacional que satisfaga las necesidades específicas de los consumidores locales, en términos de productos, mensajes y experiencias de uso".

La marca se ha reposicionado, centrándose en la aptitud, dentro de un negocio global que factura 86 mil millones de dólares anuales.

"A los chinos les gusta realizar actividades deportivas para ser más saludables y tener mayor éxito. Reebok puede ofrecer una vida mejor a nuestros clientes", aseguró Wittman.

"Reebok trae a China el magisterio de su éxito global. Aquí el mercado de productos deportivos crece con fuerza. Además de su gama de productos globales de ropa, calzado y equipos deportivos, planeamos diseñar productos dedicados y exclusivos para China", detalló Matthew O'Toole, presidente de Reebok, este martes en Beijing.

El calzado, ropa y equipos para correr serán claves para Reebok este año, dada la masividad que han logrado las carreras públicas en China.

Según el informe anual 2016 de Adidas – dueña de Reebok-, la marca ha estado creciendo más lenta que su competencia en los últimos años, especialmente en los Estados Unidos. La rentabilidad de Reebok está muy por debajo del promedio de toda la compañía Adidas.

"Hemos desarrollado un plan para desbloquear el potencial de Reebok ", aseguró Kasper Rorsted, CEO de Adidas.

Adam Zhang, fundador de la consultora Key-Solution, subrayó que este es el mejor momento para que Reebok invierta en el mercado chino de productos deportivos.

"Aunque Reebok tiene el desafío de la competencia de productores locales de ropa deportiva como Li Ning, que también siguen invertiendo con fuerza", concluyó Zhang.