La "fiebre del maratón" estimula la economía china

Los maratones ya comenzaron en Beijing, Shanghai, Wuhan y otros lugares de China. Si bien muchas ciudades han anunciado el "reinicio" de sus esperados eventos, la economía en torno a dichas actividades también está mejorando. Desde artículos deportivos hasta turismo y consumo cultural, muchas empresas están aprovechando la "fiebre del maratón" y disparando el pistoletazo de salida para varias campañas de mercadeo.

El "Informe de Trabajo 2023 sobre el Maratón de la Asociación Atlética de China" indicó que en la primera mitad de este año se registraron 133 citas deportivas de este tipo. Asimismo, a nivel mundial, la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo ha publicado la lista 2023 de 238 maratones certificados. Del total, 67 se correrán en China, país que ocupa el primer lugar mundial.

Desde 1981, los maratones han evolucionado gradualmente de una competencia de atletas profesionales a un "deporte nacional". En apenas 40 años, el número de participantes también se ha multiplicado por 232, y el rango de carreras en las ciudades chinas ha alcanzado el 85,33%.

Desde 2011, los maratones de China se han vuelto cada vez más populares, y los eventos de carreras callejeras y a campo traviesa celebrados en todo el país han tenido un explosivo crecimiento.

De acuerdo a Guo Bin, subsecretario general de la Base Nacional de Investigación de la Industria del Deporte de la Universidad de Beijing, el reciente aumento en el número de maratones no solamente ha impulsado el deporte y el rendimiento del mercado de consumo deportivo, sino que también ha traído nuevos focos de crecimiento económico a la ciudad y ha estimulado el desarrollo de otras industrias.

Para Bao Bo, director del Maratón de Wuhan, la proporción de participantes en la ciudad es del 35 al 40 por ciento, mientras que la proporción de participantes de otros lugares es de alrededor del 60 por ciento. Esto significa que además de gastar en cuotas de inscripción, los corredores también gastarán en la ciudad donde se celebra el maratón, impulsando indirectamente el desarrollo económico local.

Un informe indicó que en 2020, los corredores chinos gastaron en promedio más de 11.000 yuanes por persona en equipos de entrenamiento, ropa, nutrición y otros gastos relacionados. En términos de turismo derivado, el 50% de los corredores participaron en competiciones en otros lugares, y el gasto promedio del año pasado fue de 4.598,84 yuanes. El 71% de los corredores que participan en la competencia, provenientes de otras localidades, contribuyen al sector alimentario local, y el 64% hacen turismo en la región.

La celebración de un maratón aporta cientos de millones de yuanes a la economía de la ciudad que lo celebra. Cada vez más hay gobiernos locales que lo consideran como una importante "tarjeta de presentación". Tomando el maratón de Xiamen como ejemplo, el "Informe de Investigación de Desarrollo de la Industria Deportiva de Xiamen 2021" indicó que desde el inicio del maratón de Xiamen, el número de participantes ha superado los 720,000, brindando beneficios económicos integrales de 4.49 mil millones de yuanes, con un valor de marca que alcanza los 2.293 mil millones de yuanes.

En los últimos años, Chongqing también se ha beneficiado de este tipo de eventos. Para 2023, los maratones atraerán a 30.000 participantes de 347 ciudades de todo el mundo, de los cuales el 81% son corredores de otras provincias y ciudades. Durante el evento, el organizador también lanzó el Festival Internacional de Consumo de Maratón de Chongqing 2023 para promover el desarrollo del consumo local de alimentos.