Minoristas de comercio electrónico aprovechan ofertas del Viernes Negro

Un cartel de venta del Viernes Negro en una tienda en París, Francia, el 18 de noviembre de 2022. [Foto/VCG]

Las plataformas de comercio electrónico transfronterizo están redoblando su apuesta por el festival de compras del Viernes Negro, que este año cae en viernes, a medida que los consumidores chinos demuestran una creciente demanda de productos diversificados, personalizados y especializados, dijeron los expertos.

El Viernes Negro o Black Friday, que marca el inicio de la temporada de compras navideñas en Occidente, es un día de compras frenético que ofrece grandes descuentos. En los últimos años, se ha convertido en una bonanza para los minoristas tradicionales, los actores del comercio electrónico y los consumidores de todo el mundo.

Amazon China Global Store, la plataforma de compras transfronterizas de la empresa tecnológica estadounidense Amazon para consumidores chinos, inició la temporada de compras del Viernes Negro de este año, ofreciendo grandes descuentos en más de 2 millones de productos que cubren alrededor de 20.000 marcas internacionales en cuatro sitios extranjeros en Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Alemania.

Las ventas de fragancias y productos para el cuidado de la piel, utensilios de cocina japoneses, marcas de deportes al aire libre, equipos de realidad virtual y productos nutricionales y de salud se han disparado en Amazon y son cada vez más populares entre los compradores chinos, dijo Li Yanchuan, director de Amazon China Global Store y Prime.

"El precio, la selección de productos y la experiencia en logística son los factores más importantes que los consumidores consideran al comprar productos básicos", dijo Li, añadiendo que es optimista sobre las perspectivas del mercado de compras en línea transfronterizo de China.

Amazon China Global Store anunció recientemente el lanzamiento de su primer almacén aduanero terrestre en el área piloto integral de comercio electrónico transfronterizo en Ningbo, provincia de Zhejiang, para brindar una experiencia de entrega más conveniente a los consumidores chinos.

Li dijo que el nuevo almacén aduanero estará conectado a los centros logísticos globales de Amazon y ofrecerá millones de selecciones a velocidades de entrega más rápidas. Se espera ahorrar hasta 10 días en comparación con los envíos internacionales directos, siendo el plazo de entrega más corto de dos días.

El comercio electrónico transfronterizo en China ha logrado grandes avances en los últimos años. Según la Administración General de Aduanas, el comercio electrónico transfronterizo del país alcanzó los 2,11 billones de yuanes (295.800 millones de dólares) en 2022, un aumento interanual del 9,8%.

Mo Daiqing, analista senior del Internet Economy Institute, una consultora nacional, dijo que los principales minoristas transfronterizos en línea esperan aprovechar las oportunidades que surgen del entusiasmo inquebrantable de los consumidores chinos, aunque el espectáculo de compras del Día de los Solteros de China terminó hace apenas dos semanas.

El Viernes Negro como festival de compras transfronterizo ha ido ganando popularidad en China a medida que un número cada vez mayor de consumidores chinos buscan productos personalizados y de alta calidad del extranjero, dijo Mo, añadiendo que podrían comprar algo de ropa de invierno durante el evento promocional.

"El comercio electrónico transfronterizo ha desempeñado un papel vital en el enriquecimiento del suministro de productos, la promoción del desarrollo de nuevos modelos de negocios y la mejor satisfacción de las necesidades de los consumidores", afirmó Mo.

Mientras tanto, las plataformas chinas de compras en línea transfronterizas buscan sacar provecho de la ola de compras del Viernes Negro y están intensificando sus esfuerzos para expandir su presencia en los mercados extranjeros y acelerar la construcción de centros de distribución para atraer nuevos usuarios en el extranjero.

El minorista en línea de moda rápida Shein comenzó sus ventas del Viernes Negro con anticipación, lo que permite a los consumidores tener una ventaja en sus compras navideñas. Además del acceso anticipado del Viernes Negro, la compañía ofrecerá ofertas de Viernes Negro y Lunes Cibernético durante todo el mes en más de 300.000 productos en todas las categorías, que incluyen ropa elegante, decoración acogedora para el hogar y regalos.

La aplicación de vídeos cortos TikTok, propiedad de la empresa de tecnología china Byte-Dance, dijo que su evento promocional comenzó el 27 de octubre y durará hasta el 30 de noviembre después de lanzar oficialmente su servicio de comercio electrónico, TikTok Shop, en Estados Unidos en septiembre.

Chen Tao, analista de la consultora de Internet Analysys en Beijing, dijo que los productos rentables han mostrado algunas ventajas obvias en medio de una crisis económica global, y se espera que la competencia entre las empresas de comercio electrónico transfronterizo se centre en la cadena de suministro.

"La plataforma que pueda ofrecer productos a precios competitivos, entrega rápida y una buena experiencia de compra ganará ventaja en la feroz competencia", añadió.