Las marcas de bebidas expanden rápidamente su presencia en el extranjero

Consumidores hacen cola fuera de la tienda Mixue el día de su apertura en Sydney, Australia, 12 de febrero del 2024. [Foto: proporcionada a China Daily]

Las marcas chinas de bebidas frescas están expandiendo sus negocios en el extranjero, integrándose gradualmente en las comunidades locales y ganándose los corazones de los consumidores a través de productos y servicios de alta calidad.

El 2 de enero, Mixue Group, un fabricante de bebidas con sede en Zhengzhou, provincia de Henan, con más de 36.000 tiendas en el país y en el extranjero, solicitó una oferta pública inicial en Hong Kong.

La solicitud de salida a bolsa se considera un paso adelante en la estrategia de globalización de la empresa, ya que acelera los esfuerzos para mejorar la conciencia de los consumidores y construir una marca reconocida a nivel mundial.

Como una importante marca china de bebidas de té de nuevo estilo que se está internacionalizando, Mixue ha participado activamente en la Iniciativa de la Franja y la Ruta de la nación, y ha estado acelerando la expansión en los mercados extranjeros desde que abrió su primera tienda en Vietnam en 2018.

Los datos de la compañía muestran que hasta el 30 de septiembre del año pasado, Mixue había establecido alrededor de 4.000 puntos de venta en 11 países y regiones más allá de China.

De acuerdo a China Insights Consultancy, en términos de número de tiendas en el extranjero en ese momento, Mixue ocupó el primer lugar entre todas las marcas de bebidas de té de nuevo estilo en el sudeste asiático.

"En 2012, nos convertimos en los primeros en la industria de bebidas recién hechas de China en establecer fábricas centralizadas. Operamos la cadena de suministro de extremo a extremo más grande y completa de la industria, según CIC", explica el prospecto de salida a bolsa de Mixue.

"En la actualidad, ha construido un sistema industrial completo que integra el soporte de tecnología agrícola, la adquisición centralizada de las áreas de producción, la investigación y desarrollo de productos, la producción central de fábricas, la logística de construcción propia, la gestión de operaciones de tiendas y el servicio al cliente. La cadena de suministro de extremo a extremo está completa", asegura CIC en su informe.

Mixue posee cinco importantes bases de producción en las provincias de Henan, Hainan y Anhui; la región autónoma de la etnia Zhuang de Guangxi; y Chongqing, con una superficie total de 670.000 metros cuadrados para generar una producción anual de 1,43 millones de toneladas métricas.

Para aumentar aún más la eficiencia operativa, Mixue ha establecido un sistema de almacén autogestionado que consta de 26 almacenes en todo el país y ocupa más de 300.000 metros cuadrados.

Para respaldar su negocio en el extranjero, Mixue ha construido sistemas de almacenamiento localizados. Hasta el 30 de septiembre, había construido 11 almacenes autogestionados en cuatro países del sudeste asiático con una superficie total de 66.000 metros cuadrados.

Las marcas chinas de bienes de consumo, representadas por marcas de bebidas de té de nuevo estilo, se están globalizando una tras otra, ganándose en el proceso los corazones de los consumidores locales.

“Después de las empresas tecnológicas chinas que han ganado popularidad entre los consumidores en el sudeste asiático, las marcas de bebidas de nuevo estilo como Mixue, Chagee y Luckin Coffee también allí están expandiendo rápidamente sus negocios”, se asegura en el Lianhe Zaobao, un periódico en idioma chino que circula en Singapur.

“La olla caliente picante, una cocina tradicional de la provincia de Sichuan, también se está convirtiendo en un nuevo favorito para las personas en el extranjero”, admite el periódico en un informe.

El 4 de enero, Naixue abrió su primera tienda directa en Bangkok. La tienda, que ocupa dos plantas y casi 200 metros cuadrados, está ubicada en Emsphere, un centro comercial de alta gama en la capital tailandesa.

Mientras tanto, un punto de venta de Heytea, en el área de Soho de Londres, ha sido bien recibido por los consumidores.

De acuerdo al informe de CIC, para 2028, se estima que la escala del mercado mundial de bebidas recién hechas superará los 1,1 billones de dólares, y la rápida expansión de los mercados emergentes, en particular China y el sudeste asiático, será el principal contribuyente.

"La exportación de bebidas recién hechas ha alcanzado una etapa natural, y con la mejora continua de la fortaleza integral de empresas líderes como Mixue, salir al extranjero es una buena oportunidad para probar la integridad de su cadena de suministro y la adaptabilidad al mercado de ultramar", aseguró Zhu Danpeng, analista independiente de alimentos y bebidas.