Miniseries dramáticas en línea ganan espectadores en China

Foto: VCG

La competencia en el sector de miniseries dramáticas en línea, de rápido crecimiento de China, se calienta. Para mejorar la producción de contenido de video de alta calidad y acelerar su impulso de monetización, las principales plataformas de videos cortos intensifican los incentivos en efectivo y soporte de tráfico de datos para los creadores de contenido.

La plataforma para compartir videos Douyin, propiedad de ByteDance, anunció que invertirá 5 millones de yuanes en efectivo (694.900 dólares) para apoyar el desarrollo de minidramas premium. En este caso, cada episodio durará apenas dos o tres minutos con tramas muy entrelazadas.

Douyin también destacó que más de 500 minidramas habían registrado a finales de 2023 más de 100 millones de visitas cada uno. Del total, 12 de esas producciones habían obtenido más de 1.000 millones de visitas. Esta plataforma china colaborará con empresas profesionales de cine y televisión, agencias de redes multicanal (MCN) y creadores individuales en las áreas de escritura de guiones, producción de contenido y producción.

En comparación con las series de televisión tradicionales, los minidramas cuentan con una narración de ritmo rápido, numerosos giros en la trama, temas más sencillos y perfiles de personajes que se acercan más a las experiencias de la vida diaria de sus espectadores. Este tipo de contenido está ganando cada vez más popularidad entre los más jóvenes, que buscan encontrar tiempo para relajarse de los estresantes escenarios laborales.

Por su parte, la plataforma china de videos cortos Kuaishou ha detallado planes para lanzar este año más de 200 minidramas. Con el gran objetivo en la mira, Kuaishou proporcionará más capital y tráfico de datos para los creadores de contenido, e intensificará el soporte para minidramas de pago en aras de mejorar la calidad de producción y monetizar más las operaciones.

Chen Yiyi, vicepresidente de Kuaishou y jefe del negocio de cultura y entretenimiento de la compañía, aseguró que el promedio diario de usuarios activos que ven minidramas en Kuaishou alcanzó el año pasado los 270 millones. Asimismo, el número de personas que vieron diariamente más de 10 episodios de miniseries dramáticas aumentó un 52,6 por ciento interanual hasta los 94 millones de individuos.

Así las cosas, a finales del 2023 el número de creadores de contenido en Kuaishou superó los 100.000. La compañía también oferta en su aplicación los minidramas de pago, donde los usuarios pueden elegir comprar cada episodio por separado o la temporada completa. El número de usuarios que pagan por ver minidramas se multiplicó casi por 10, mientras que el valor bruto de los minidramas pagados se multiplicó por 20.

Se espera que el mercado de minidramas en China experimente un fuerte crecimiento en los próximos años. La consultora de mercado iiMedia Research considera que los ingresos de la industria de minidramas en línea del país se situaron en 37.390 millones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 267,65 por ciento. Y se calcula que en el 2027 se facturen 100.680 millones de yuanes.

Ma Shicong, analista de la consultora de internet Analysys, con sede en Beijing, insistió en que los consumidores más jóvenes, cuyo tiempo libre tiende a ser más fragmentado y esporádico, son los que están mostrando un gran entusiasmo por las miniseries dramáticas.

"El rápido desarrollo de los minidramas, que se agrupan en varios géneros, incluidos el suspenso, el misterio y el romance, es propicio para enriquecer el ecosistema de contenido de las plataformas de videos cortos, mejorar la participación de los usuarios y atraer a una nueva generación de consumidores", precisó Ma. Y añadió que se deben explorar nuevos modelos de monetización más diversificados, incluyendo la publicidad, el contenido pagado y la transmisión en vivo orientada al comercio electrónico.

A Chen Jiaqi, de 27 años, editora de una revista de moda de Beijing, le encanta ver minidramas en su tiempo libre. A ella le gusta este tipo de formato audiovisual por sus historias sencillas, los divertidos diálogos y las tramas muy entrelazadas. Sus favoritos son aquellos que tienen relatos emocionantes y finales sorpresivos.

Un informe de la Convención de Audio y Video de Internet en China evidencia que más de la mitad de los fanáticos de los videos cortos habían visto minidramas o programas de variedades que duran menos de tres minutos, y los usuarios menores de 19 años representaron el 57,9 por ciento del total de espectadores de videos cortos.

Zhang Yi, director general y analista principal de iiMedia Research, apuntó que la calidad actual de las miniseries dramáticas varía considerablemente.

"Los usuarios de videos cortos exhiben una creciente demanda de contenido de alta calidad, mientras que la supervisión del país sobre la industria de los minidramas irá siendo más estricta, lo que impulsará aún más el desarrollo regulado y saludable de este mercado", concluyó.