Marca de licores china firma acuerdo de cooperación estratégica con empresa de puros cubanos

Imagen del 26 de febrero de 2024 de un tabaquero cubano confeccionando tabacos en un estand durante el XXIV Festival del Habano celebrado en el Palacio de Convenciones, en La Habana, capital de Cuba. (Xinhua/Joaquín Hernández)

Por Lisandra Cots

La empresa china Luzhou Laojiao y la Corporación mixta cubano-española Habanos S.A. firmaron hoy en La Habana un acuerdo de cooperación estratégica para ampliar de manera conjunta sus mercados, en el marco del XXIV Festival del Habano que se desarrolla en la capital cubana hasta el 1 de marzo.

Zhang Biao, gerente general de Luzhou Laojiao Sales Co.Ltd., consideró, durante la firma del acuerdo, a la cual asistió el embajador chino en Cuba, Ma Hui, que tanto el licor Luzhou Laojiao como los habanos tienen un mercado similar, por tanto la cooperación estratégica entre ambas marcas permitirá profundizar los lazos comerciales y la creación de nuevos caminos hacia el futuro entre los dos países.

Zhang explicó que Luzhou Laojiao es uno de los cuatro licores famosos más antiguos de China y su desarrollo está en armonía con la cultura china.

"Este licor se produce en el grupo de Bodegas del Tesoro Nacional de 1573, establecido en esa fecha y que nunca ha parado su producción desde entonces, con una tecnología de destilación heredada durante 700 años", enfatizó Zhang.

El empresario chino aseguró a Xinhua en el futuro la cultura del licor chino intercambiará con la cultura del habano cubano, gracias a la firma de este acuerdo.

El acuerdo de co-branding devendrá en un producto conjunto entre las dos marcas, que será distribuido por la empresa china, según expresó a Xinhua José María López, vicepresidente de desarrollo de Habanos.

López comentó que Habanos, en su estrategia de diversificación, busca asociarse con marcas líderes con las que comparten valores como la artesanía, calidad, posicionamiento y liderazgo.

"Habanos es experta en tabaco, ellos son expertos en el licor chino, por tanto, producirán un producto con marca conjunta. Y la comercialización estará a cargo del grupo chino", valoró López.

El vicepresidente de Habanos aseveró que el sector de los licores chinos tiene una "perfecta maridación" con los puros cubanos.

La firma de la carta de intención pretende de manera particular abrir la colaboración entre la marca "Guojiao 1573", del grupo Luzhou Laojiao, y la marca Cohiba atmosphere, por la parte de la Corporación Habanos.

Durante la inauguración del Festival del Habano el pasado lunes, los directivos de la Corporación Habanos S.A. anunciaron que en 2023 China se consolidó como uno de sus mercados más dinámicos, lo que contribuyó a que la corporación alcanzara una cifra de negocios de 721 millones de dólares, un 31 por ciento más que los ingresos correspondientes a 2022.

Igualmente informaron que la nación asiática ocupa el primer puesto como mercado de valor para Habanos, mientras que es tercer mercado en cuanto a volumen de ventas para la corporación.

"Exploramos nuevos caminos de cooperación con los licores blancos chinos, y estamos seguros de que abrimos un nuevo horizonte para una exitosa colaboración", auguró López.

Tras la firma de la carta de intención los directivos del grupo Luzhou Laojiao entregaron a Habanos siete licores de la marca "Guojiao 1573", que serán subastados mañana viernes junto a los mejores tabacos de Habanos durante la gala final del Festival, y los fondos recaudados se donarán a la salud pública cubana.