La fiebre por los conciertos sigue aumentando, pero aún es necesaria una gestión adecuada

La gente observa una actuación en un festival de música en Arxan, región autónoma de Mongolia Interior, al norte de China, el 2 de septiembre de 2023. Arxan, ubicado al pie suroeste de las montañas Dahinggan y en la intersección de cuatro pastizales principales, es un lugar cada vez más popular destino turístico. (Xinhua/Wang Kaiyan)

Por Chen Xi

Esta primavera y verano, muchas ciudades de China han disfrutado de numerosos conciertos de peso pesado, con notas vibrantes que componen melodías urbanas y añaden combustible a la vivacidad de la ciudad.

Según la Asociación China de Artes Escénicas, se realizaron 119.000 representaciones comerciales en todo el país en el primer trimestre de 2024, un aumento interanual del 72,71%. Los ingresos por entradas alcanzaron los 10.800 millones de yuanes (1.500 millones de dólares), un aumento interanual del 116,87%.

Mientras tanto, en el primer trimestre se celebraron en todo el país casi 200 conciertos y festivales de música a gran escala con más de 2.000 asistentes cada uno y, según información de la plataforma de venta de entradas, más de 20 cantantes anunciaron planes de conciertos anuales en China.

Está claro que eventos a gran escala como conciertos y festivales de música se han convertido en un "condimento delicioso" para el ocio y el entretenimiento vacacional de la gente, especialmente entre el grupo demográfico joven. La reactivación del mercado de espectáculos fuera de línea, acompañado de conciertos, no sólo ha generado importantes ingresos por entradas, sino que también ha impulsado rápidamente el consumo cultural y turístico urbano, formando un nuevo modo de consumo cultural y turístico: conciertos más turismo.

Entonces, ¿cómo han impulsado los conciertos las economías locales? Los cálculos preliminares sugieren que el reciente concierto del cantante Jay Chou en Hangzhou, provincia de Zhejing, en el este de China, impulsó directamente el consumo cultural y turístico en 1.316 millones de yuanes.

Muchos conocedores de la industria dicen que el modelo de consumo "concierto más turismo" tiene perspectivas prometedoras. Los conciertos no sólo brindan entretenimiento y disfrute artístico, sino que también impulsan el desarrollo de industrias locales relacionadas con el turismo, como el alojamiento, la restauración y el transporte. Este modelo de consumo diversificado beneficia tanto a los operadores, como a las plataformas de internet y a los consumidores.

De la popularidad de los conciertos podemos ver que el entusiasmo de la gente por el consumo cultural es más fuerte que nunca, lo que resulta gratificante para la industria cultural. Sin embargo, también plantea mayores exigencias a quienes participan en la industria, quienes deben ofrecer productos culturales de mayor calidad para cautivar al público. Algunas ciudades están haciendo un buen trabajo y mostrando su sinceridad al público a través de un diseño innovador y un servicio entusiasta.

El cantante Hua Chenyu en el "concierto al amanecer" celebrado en Yantai, provincia de Shandong. Foto：captura de pantalla de Sina Weibo

Por ejemplo, el cantante Hua Chenyu celebró un concierto de tres días en Yantai, provincia de Shandong, en el este de China, durante las vacaciones del 1 de Mayo, que no sólo atrajo a decenas de miles de espectadores sino que también provocó acalorados debates en línea con el concepto del llamado "concierto al amanecer".

Al trasladar el concierto a una playa y adoptar un modelo de parque temático en lugar de un modelo de lugar tradicional, las experiencias inmersivas y al aire libre elevaron el evento a un nuevo nivel. Además, cuando salió el sol durante el concierto presenciado por todo el público, no sólo se alineó con el concepto de "salir con el sol", sino que también resonó con la ciudad costera de Yantai, proporcionando un modelo de referencia para el mercado.

Además, Jiang Peng, vicealcalde de Changzhou, provincia de Jiangsu, en el este de China, apareció en el concierto Phoenix Legend en Changzhou, donde compartió su cuenta de plataforma de videos cortos, lo que llevó a los internautas a llamarlo "relajado". La sección de comentarios de su cuenta Douyin también se convirtió en un "pozo de los deseos", donde Jiang respondió pacientemente a los comentarios dejados por los internautas, convirtiéndose en una tarjeta de presentación en Internet para Changzhou.

Aunque el mercado de conciertos está actualmente en auge, con conciertos casi todas las semanas en algunas ciudades importantes, han surgido repetidamente noticias sobre "sincronización labial", actuaciones infladas, malas experiencias de visualización y organización caótica de eventos, lo que sin duda sirve como una llamada de atención para el mercado de conciertos actualmente "sobresaexaltado".

Por ejemplo, la cantante de Singapur Mavis Hee celebró un concierto en solitario en un estadio de Nanjing el 20 de abril. Cantó menos de 10 canciones, y algunos temas clásicos los interpretó la banda en lugar de ella.

Otro incidente que involucró al cantante y ex miembro de la boy band surcoreana-china EXO Huang Zitao y al DJ holandés Martin Garrix en el festival de música F1 China Grand Prix en Shanghai provocó algunos malentendidos. Posteriormente, los organizadores se disculparon, citando falta de comunicación con los artistas.

Los conciertos y festivales de música son generalmente grandes eventos al aire libre que requieren coordinación entre múltiples departamentos, lo que refleja el nivel de capacidades de gobernanza de una ciudad. Los practicantes deben esforzarse constantemente por alcanzar la perfección en su trabajo y recompensar sinceramente a sus audiencias en lugar de "engañarlas" para mantener una industria de conciertos saludable y sostenible.