Marcas chinas entre los principales patrocinadores de la Eurocopa 2024

（Foto: Xinhua）

Cada vez son más las marcas chinas que se adentran en el campo del patrocinio lanzando y promocionando sus productos durante la Eurocopa 2024, que se está celebrando en Alemania hasta el próximo 14 de julio.

Las empresas chinas ya representan más de un tercio de los patrocinadores de primer nivel, elevando a China como uno de los mayores contribuyentes al patrocinio de la Eurocopa 2024.

Cinco de los 13 patrocinadores globales oficiales de la Eurocopa 2024 son de China: el productor de vehículos eléctricos BYD, la empresa de tecnología financiera Ant Group, la plataforma de comercio electrónico transfronterizo AliExpress, la marca de teléfonos inteligentes Vivo y de televisores Hisense.

Es probable que estas empresas vislumbren que su visiblidad durante la Eurocopa 2024 les permitirá expandirse a nuevos mercados extranjeros y fortalecer su presencia en los tradicionales. Las tasas de éxito de tales planes parecen altas, si verificamos el aumento del 83 por ciento en los ingresos en el extranjero de Hisense después de que se convirtiera en patrocinador de este gran torneo en 2016, detalla un informe de Bloomberg.

Los analistas han señalado que el patrocinio de la Eurocopa 2024 es un movimiento estratégico para empresas chinas que busquen llegar a nuevos consumidores, construir su imagen de marca y presentarse como actores importantes en el mercado global y legítimos actores internacionales, a la par de las marcas de Estados Unidos y Europa.

Entre las empresas chinas presentes sobresalen las que están insertadas en las industrias de vanguardia como los pagos digitales, el comercio electrónico transfronterizo, los teléfonos inteligentes y los vehículos de nueva energía.

Como parte de su campaña promocional, AliExpress, mercado transfronterizo de Alibaba, dio la bienvenida en mayo al exfutbolista profesional David Beckham como embajador global. Beckham es el rostro de la campaña "Marca más con AliExpress", que ofrece una serie de ofertas y premios para celebrar la Eurocopa 2024 de este verano,.

"Estamos encantados y orgullosos de ser socio oficial de la UEFA Europa 2024. Este prestigioso evento nos permitirá mostrar nuestros últimos avances en vehículos eléctricos a una audiencia de gran alcance", destacó BYD en su portal digital.

"Al aprovechar la exposición y las oportunidades como principales patrocinadores y proveedores del torneo, estas empresas chinas buscan aumentar las ventas tanto en el mercado europeo como en el mercado global, y esperan seguir siendo competitivas frente a los productores locales", indicó Chen Shaofeng, vicepresidente del Instituto de Industrias Culturales de la Universidad de Beijing.

“Las empresas chinas todavía tienen cuotas de mercado relativamente bajas en Europa, por lo que hay mucho espacio para el crecimiento”, detalló Chen. “Establecer una asociación con el principal torneo de fútbol europeo es una buena oportunidad para ayudarlas a globalizarse. También les permite demostrar sus capacidades tecnológicas y la excelencia de sus productos a más miembros de la audiencia global”.

Por ejemplo, Alipay+, una solución tecnológica de digitalización y pago móvil transfronterizo operada por Ant International, tiene como objetivo proporcionar una tecnología de pago móvil conveniente a los fanáticos del deporte en todo el mundo. Escaneando el código QR azul de Alipay+ se puede utilizar la aplicación para comprar las entradas de los partidos.

Más avances tecnológicos chinos están en el punto de mira. Hisense fue seleccionado como el proveedor oficial de pantallas para el árbitro asistente de video, una tecnología que utiliza imágenes de video y un equipo de árbitros para revisar y ayudar a las decisiones del árbitro en el campo, lo que garantiza la precisión y la justicia en la toma de decisiones en los momentos clave.

Hisense manifestó en su portal digital que continuará innovando con tecnología de punta y proporcionará soluciones de pantalla de última generación para la Eurocopa.

Sportcal, proveedor global de inteligencia de mercado deportivo, calcula que la audiencia global acumulada podría superar los 5.000 millones de espectadores.

Por su parte, el director de mercadeo de la UEFA, Guy-Laurent Epstein, resaltó que se espera que la Eurocopa logre un aumento del 25 por ciento en los ingresos en comparación con la edición anterior en 2020.