Consumo estival en China sigue en auge, impulsado por el turismo y las fiestas tradicionales

Posters de la película Mi Villano Favorito 4 en un cine de Shanghai Foto: VCG

Desde los ricos patrones turísticos y las diversas películas hasta las largas colas frente a los restaurantes y centros comerciales populares, la agitada temporada alta del verano ha estado inyectando nueva vitalidad a la continua recuperación del consumo de China.

Se vieron multitudes en SKP, un centro comercial de lujo en Beijing, durante el Festival Qixi (el día de San Valentín chino), que se celebró el sábado. Un trabajador administrativo de Pekín de apellido Tao dijo el domingo que vio más consumidores y más tráfico alrededor del centro comercial que los fines de semana normales.

"La mayoría de la gente vino a recoger regalos para sus seres queridos cuando el centro comercial lanzó varios eventos promocionales, como regalos gratis y puntos de compra adicionales", dijo Tao.

Los paquetes de hotel que incluyen cena y entradas a áreas pintorescas están demostrando ser un éxito, con un aumento del 122% en las reservas en comparación con el mes pasado, según los datos de Tongcheng Travel.

Al cierre de esta edición del domingo, la taquilla de verano de China había alcanzado los 9.190 millones de yuanes (1.280 millones de dólares), según la plataforma china de venta de entradas Maoyan.

En medio del pico de viajes, los patrones de turismo opulento se han convertido en un motor indispensable que impulsa el consumo, mientras que las localidades chinas y las autoridades responsables están intensificando los esfuerzos para impulsar las atracciones locales.

Una residente de apellido Yin, de Chongqing, en el suroeste de China, está viajando actualmente por Anshun, provincia de Guizhou, en el suroeste de China, para escapar del calor del verano. Ella dijo el domingo que su hotel estaba completamente reservado durante toda su estancia, y que la mayoría de los turistas iba allí para disfrutar del clima fresco, especialmente las familias con niños.

Las autoridades de transporte han aumentado la capacidad en medio de la creciente demanda. Por ejemplo, el número de trenes de pasajeros que entran y salen de la región autónoma de Xizang, en el suroeste de China, ha aumentado de tres a nueve en ambas direcciones, informó China Media Group el domingo.

El consumo de verano sigue siendo sólido y los comerciantes han lanzado promociones que se centran en nuevos patrones de compra, ya que los consumidores nacionales se centran más en el lado práctico, dijo Zhang Yi, director ejecutivo del Instituto de Investigación iiMedia, el domingo.

La combinación más estrecha del consumo en línea y en el sitio ha sido un punto destacado para la temporada de verano de este año, y más minoristas físicos están participando en promociones en línea, según Zhang.

Varias ciudades y provincias chinas han estado ofreciendo cupones y subsidios para ayudar a impulsar el consumo local. La provincia de Guangdong, en el sur de China, está ofreciendo subsidios por valor de 8 millones de yuanes de julio a septiembre, y Chengdu, en la provincia de Sichuan, suroeste de China, está ofreciendo cupones por valor de 30 millones de yuanes, según informes de los medios.

Zhang destacó la importancia de las localidades chinas para apuntalar el consumo local a través de medios innovadores, además de entregar vales y otras medidas de estímulo.

El Consejo de Estado dio a conocer el 3 de agosto una directriz sobre el impulso del desarrollo de alta calidad del consumo de servicios para liberar el potencial de consumo. Según la directriz, se debe mejorar la calidad de los servicios de alojamiento y de los servicios relacionados con el extranjero. La directriz también pide ampliar la apertura de la industria de servicios.

El crecimiento de los servicios en China ha superado sistemáticamente al de los bienes, lo que representa una oportunidad y una protección, según informó Bloomberg. Según el informe, los servicios representan apenas el 50% del PIB, por lo que el sector tiene mucho margen para crecer antes de alcanzar el nivel del 75% observado en Estados Unidos o la UE.