Marcas extranjeras de ropa deportiva registran avances en China impulsadas por los eventos deportivos de verano

La gente visita el stand de VAN RYSEL durante la 32ª Feria Internacional de Bicicletas de China en Shanghai, este de China, el 5 de mayo de 2024. El evento comenzó allí el mismo día y atrajo a unas 1.460 empresas. Foto: Xinhua

Muchas marcas de ropa deportiva extranjeras ven potencial de crecimiento en China, ya que los chinos se interesan más por los deportes, impulsados ​​por los eventos de verano, incluidos los Juegos Olímpicos de París que acaban de concluir.

Las consultas y las ventas de productos relacionados con el deporte de marcas extranjeras han crecido en China en los últimos meses, según ha podido saber Global Times a través de los representantes de varias marcas.

La marca australiana de trajes de baño Speedo experimentó un aumento de las ventas de sus gafas en las plataformas de comercio electrónico chinas.

Las gafas, que lleva el campeón olímpico chino Pan Zhanle, se han convertido en un éxito de ventas en la categoría de artículos de natación de Tmall, con más de 4.000 pares vendidos a través de una de las tiendas en línea de Speedo hasta el martes.

"Hemos recibido más consultas y compras después de que Pan obtuviera la medalla de oro en los 100 metros libres masculinos", dijo un empleado de la tienda Tmall de Speedo.

La marca deportiva francesa multiespecialista Decathlon también vio una creciente demanda de una variedad de ropa deportiva y servicios en sus tiendas en China, ya que los meses de verano han promovido esta fiebre con una larga serie de eventos deportivos.

Las ventas de bicicletas de Decathlon en julio aumentaron un 50% interanual, y las ventas de equipos para juegos de raqueta aumentaron un 10%, según los datos compartidos con el Global Times el martes.

En particular, las ventas de productos relacionados con bicicletas en la parte occidental de China se multiplicaron interanualmente en julio, y los productos relacionados con la escalada en roca registraron ganancias de ventas de más del 1.000% interanual durante los meses de verano en el Área de la Gran Bahía de China, dijo Decathlon, y añadió que los deportes de masas están impulsando la economía deportiva a una nueva altura en China.

La empresa francesa tiene como objetivo abrir entre 20 y 30 nuevas tiendas al año durante el período 2024-25.

Impulsados ​​por los Juegos Olímpicos y otros eventos internacionales, los ingresos de la marca deportiva alemana Adidas en China alcanzaron los 822 millones de euros (898 millones de dólares) en el segundo trimestre, un aumento del 9,3% interanual, el quinto trimestre consecutivo de crecimiento, según la información compartida con Global Times.

En el primer semestre de 2024, la empresa abrió más de 100 nuevas tiendas en China, y la producción local representó el 75% de las ventas.

Adidas patrocinó a destacados atletas chinos como Xie Zhenye y Wu Yanni en los Juegos de París, lo que atrajo una mayor atención en el país.

"Estamos satisfechos con nuestro desempeño actual en el mercado chino y seguimos siendo optimistas sobre el crecimiento futuro", dijo Kasper Rorsted, CEO global de Adidas.

Además de los deportes de masas, los eventos de verano han impulsado el crecimiento de las ventas de productos de deportes de nicho.

"Nuestras ventas de bicicletas para ciclismo de carretera han aumentado recientemente, y las consultas en línea y fuera de línea se han duplicado en comparación con el año pasado, en particular para bicicletas con un precio de unos 30.000 yuanes (4.157 dólares)", dijo Wang Lan, gerente de mercado para Pekín de Specialized, una marca mundial de bicicletas de montaña con sede en Estados Unidos.

Wang dijo que en 2024, los registros de usuarios en varias plataformas sociales para CEC-QIYI Cycling Club, el mayor proveedor de servicios de ciclismo en Pekín, crecieron alrededor de un 560% interanual, y el número de compradores de Specialized aumentó un 30%. Las tiendas físicas de la marca en Pekín se expandieron de cinco a once en los últimos dos años.

En el primer trimestre de 2024, las ventas de artículos deportivos y de entretenimiento en todo el país crecieron un 14,2%, superando significativamente el aumento del 4,7% en las ventas minoristas totales, informó el viernes China Sports Daily.

Cong Yi, profesor de la Universidad de Finanzas y Economía de Tianjin, dijo el martes que, a medida que aumentan los niveles de vida, se presta cada vez más atención al bienestar físico, lo que lleva a un mayor gasto en productos relacionados con la salud.

"Desde los Juegos Olímpicos de Pekín de 2008, el interés por los Juegos Olímpicos se ha mantenido fuerte en China. Los Juegos Olímpicos de París de 2024, con el destacado desempeño de la delegación china, han impulsado aún más la economía olímpica", dijo Cong.

El vasto mercado de China ofrece importantes oportunidades para los artículos deportivos, incluidas las marcas globales que llevan a cabo estrategias personalizadas para China, señaló Cong.

Según el XIV Plan Quinquenal de China (2021-25), se prevé que el valor total de la producción de la industria deportiva de China alcance los 5 billones de yuanes en 2025, equivalente al 2% del PIB. Se prevé que el gasto total de los consumidores en deportes supere los 2,8 billones de yuanes y el sector empleará a más de 8 millones de personas.