China desarrolla su primera economía de debut para ampliar su oferta de alta calidad

Se lanzaron más de 60 nuevos productos en la Conferencia Mundial de Robótica 2024 en Beijing. (Foto de Weng Qiyu/Diario del Pueblo digital)

Por Wang Ke, Diario del Pueblo

Una marca de juguetes abrió recientemente su primera tienda en el centro de China, en el centro comercial Grandjoy de Changsha, capital de la provincia de Hunan. Se lanzaron más de 3.000 productos de debut, con más de 100 IP populares, y muchos de ellos fueron muy buscados por los consumidores jóvenes y se agotaron el primer día. La tienda reportó unos ingresos por ventas de 170.000 yuanes (23.942 dólares) el día de su inauguración.

El director de la tienda dijo que en el futuro se introducirán continuamente nuevos productos y nuevas experiencias para los consumidores.

Este entusiasmo y emoción que acompaña al lanzamiento de algo nuevo es exactamente lo que define la economía de debut. En los últimos años, la economía de debut china ha experimentado un desarrollo constante. En 2023, se abrieron cientos o incluso miles de primeras tiendas en ciudades como Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu y Xian.

La economía de debut abarca todo, desde la primera presentación de un producto, la apertura de tiendas insignia y el lanzamiento de nuevos servicios, hasta la creación de nuevos modelos comerciales y tecnologías. Abarca todo el proceso de desarrollo de una empresa, desde el lanzamiento y la exhibición de productos y servicios de debut hasta la creación de las primeras tiendas físicas, centros de I+D y sedes corporativas.

"La economía de debut es inherentemente innovadora", dijo Hong Yong, investigador asociado del departamento de investigación de comercio electrónico de la Academia China de Comercio Internacional y Cooperación Económica.

"El debut" es lo que hace que la economía de debut sea tan importante, explicó Hong, y agregó que los nuevos productos, tecnologías, servicios, formas comerciales y modelos comerciales introducidos en el mercado están de moda, son confiables y vanguardistas.

En las principales exposiciones, los eventos de lanzamiento son una gran atracción para los visitantes. Por ejemplo, un total de 442 nuevos productos, tecnologías y servicios se lanzaron en la sexta Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE) celebrada el año pasado.

Muchas regiones de China están desarrollando la economía de debut y han introducido una serie de medidas. A finales del año pasado, se habían promulgado en todo el país más de 40 políticas y medidas para alentar a las empresas a establecer sus primeras tiendas regionales.

Según las estadísticas, en el primer semestre de este año se abrieron 485 primeras tiendas en Beijing, incluidas las primeras tiendas de varias marcas, tiendas insignia y tiendas de concepto innovador.

El año pasado, en Shanghai se abrieron 1.215 primeras tiendas, lo que supone un aumento interanual del 13,2%. Desde mayo de 2018 hasta diciembre de 2023, más de 4.500 marcas internacionales y chinas celebraron eventos de lanzamiento en Shanghai, presentando 5.840 primeras tiendas, incluidas más de 80 primeras tiendas asiáticas y mundiales.

"Finalmente conseguí los zapatos que tanto ansiaba. Estoy muy emocionado", dijo Wang Yue, un consumidor de Beijing.

Antes del Festival Qixi, o el Día de San Valentín chino, este año, Wang vio un par de zapatos de lona de edición limitada de una popular marca de moda china en la aplicación de comercio electrónico de moda china Dewu e hizo una reserva para el lanzamiento de los zapatos. El producto se agotó en solo dos minutos después de su lanzamiento.

"En el mercado de consumo actual, los eventos de lanzamiento se han convertido en un punto focal importante en el proceso de toma de decisiones de los consumidores", dijo un ejecutivo de la aplicación Dewu. Explicó que las demandas personalizadas, diversificadas y experienciales son cada vez más frecuentes en el cambiante mercado de consumo. El deseo de novedad se ha convertido en una mentalidad típica, especialmente entre los consumidores jóvenes, agregó el ejecutivo.

El desarrollo de la economía de debut está en línea con la modernización del mercado de consumo chino y ofrece inmensas perspectivas. Desde una perspectiva macro, el enorme mercado de consumo chino cuenta con un enorme potencial, que se caracteriza por menores costos, aceleración de la iteración y escenarios innovadores, lo que permite la fabricación masiva de nuevos productos y proporciona un terreno fértil para el desarrollo de la economía de debut.

Desde una perspectiva industrial, la economía de debut promueve la modernización industrial y la innovación del lado de la oferta. Por ejemplo, un mercado mayorista de ropa en Guangzhou, capital de la provincia de Guangdong, en el sur de China, ha creado un sector especializado e introducido más de 100 marcas de diseñadores de primera línea para transformar los modelos comerciales y mejorar su influencia en el mercado. Cada vez más mercados mayoristas tradicionales en China buscan expandir su presencia en línea y fuera de línea mediante la introducción de nuevas marcas y productos.

El rápido desarrollo de la economía de debut ha proporcionado mayores oportunidades de mercado para las marcas globales.

Por ejemplo, el Universal Beijing Resort surgió rápidamente como una atracción turística popular desde la apertura de su primera fase. El año pasado, el complejo recibió aproximadamente 9,88 millones de visitantes, atrayendo a alrededor de 16 millones de personas a las áreas comerciales circundantes.

Este año, varias marcas chinas e internacionales de primer nivel han abierto sus primeras tiendas y han presentado sus productos en la zona comercial de la calle Nanjing Oeste en Shanghai. Birkenstock celebró su 250 aniversario en ZhangYuan, o el Jardín de Zhang, en Shanghai, y presentó por primera vez en China su serie de alta gama 1774. En el Festival Internacional de Cosméticos de Shanghai, siete grandes conglomerados de belleza, entre ellos L'Oréal, Estée Lauder y Sisley, lanzaron nuevos productos de belleza.

Zou Yunhan, subdirector de la oficina de investigación macroeconómica del Departamento de Pronósticos Económicos del Centro de Información Estatal de China, dijo que la economía de debut puede conducir a la acumulación de recursos ventajosos en el lado de la oferta, reuniendo ventajas en producción, I+D y ventas.

El desarrollo de la economía de debut no solo ayuda a mejorar el lado del consumo, sino que también impulsa la transformación y la mejora del lado de la producción, añadió Zou.

Las piñas de Benín se exhiben en la sexta Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE), lo que supone la entrada de las piñas frescas de Benín en China a través de esta importante exposición, el 5 de noviembre de 2023. (Foto de Wang Chu/Diario del Pueblo digital)

La gente hace compras en la primera tienda Wilson de Shanghai. (Foto de Wang Chu/ Diario del Pueblo digital)