ESPECIAL: Región de Madrid presenta en plataforma china de comercio social su fusión entre "lo urbano y lo no urbano"

A través de una cuenta oficial en la plataforma china de comercio social Xiaohongshu, la comunidad autónoma española de Madrid, en la que se ubica la capital homónima del país, está presentando su cultura, naturaleza, gastronomía y arte a los viajeros chinos, dentro de una campaña que busca atraer el turismo de largo radio.

La campaña está desplegada en 16 mercados de Asia, Oriente Medio y América y se apoya en redes sociales como TikTok e "influencers" para lograr una mayor notoriedad como destino turístico, al tiempo que contribuye a la desestacionalización turística al dirigirse a mercados emisores con pautas de viaje diferentes.

"Queremos atraer un consumidor que busque congraciarse también con el territorio" a través de una propuesta que mezcle "lo urbano y lo no urbano", explicó hoy jueves a Xinhua la directora del proyecto "Madrid Turismo by IFEMA", Yolanda Perdomo.

Lo que se cuenta también en esta campaña "es que no va a haber masificación porque justamente nuestra propuesta de valor mezcla lo urbano y lo no urbano", agregó.

"Hay una paradoja en los destinos. En algunos lugares hay un montón de turistas, pero luego te vas tres calles más allá y no hay nadie. Hay un montón de sitios y lugares donde la gente desea tener turistas porque es una oportunidad tremenda y, sin embargo, los turistas no llegan ahí", detalló.

Desde la ciudad de Madrid, "en menos de media hora puedes estar en pueblos pequeños, muy pintorescos, pueblos medievales con castillos o ver bodegas". Los atributos que la iniciativa pone en valor "son sobre todo el estilo de vida de Madrid y en torno a ello la gastronomía, el arte, la cultura, la moda o las compras".

Esto, dijo, "genera oportunidades para más gente en el territorio, con lo cual la gente percibe los beneficios del turismo, toda la parte positiva del turismo y minimizamos los efectos negativos".

La campaña forma parte del proyecto "Madrid Turismo by Ifema", que se inició en 2023, cuenta con un presupuesto total de 36 millones de euros (unos 39,7 millones de dólares) hasta finales de 2024 y supone la primera vez que los gobiernos regional y local promocionan de forma conjunta el destino en todos los mercados de largo radio.

Cada mercado cuenta con un micrositio de la campaña específicamente diseñado para cada país y que prioriza los pilares de contenido más interesantes para cada público objetivo.

En el caso de China, la cuenta en Xiaohongshu completará la promoción que ya realiza la comunidad a través de aplicaciones como WeChat o WeChat Channels.

Asia se ha convertido, de acuerdo con los responsables del proyecto, en un mercado fundamental para la proyección global de la región de Madrid. En ese mercado, la campaña ha desplegado una estrategia con 17 celebridades y creadores muy reconocidos en ese continente.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística, 337.446 turistas chinos visitaron España en el primer semestre del año, cerca de los 382.207 que lo hicieron en todo 2023.

En mayo pasado, la ciudad de Barcelona (noreste), otro de los principales destinos turísticos del país, puso en marcha una iniciativa para facilitar las compras de los turistas chinos en España que les permite usar métodos de pago digital populares en Asia, como WeChat Pay y Alipay.

La iniciativa fue posible gracias a un acuerdo entre una asociación de comerciantes de Barcelona y la plataforma de pago digital Starpay, la cual ha anunciado que está desarrollando un proyecto similar para comprar en tiendas de la capital, Madrid.