La ola de compras del «Doble 11» para este año comienza temprano en China

Una empleada de un centro de entrega revisa los paquetes mientras se acerca el festival de compras "Doble 11". Foto: VCG

Se aplicarán promociones para estimular aún más el consumo: expertos

El festival de compras "Doble 11" de China para 2024 comenzó oficialmente el lunes a las 8 p. m. En ese mismo momento, las principales plataformas de comercio electrónico nacionales como Taobao y Tmall Group (TTG) bajo Alibaba y JD.com comenzaron a lanzar promociones.

El festival de compras "Doble 11" de este año, el 11 de noviembre, comenzó antes que los anteriores. La fecha de inicio para TTG y JD.com se fijó unos 10 días antes que en 2022 y 2023. Además, Douyin comenzó sus promociones de ventas el 8 de octubre, según informes de los medios.

Estos comienzos tempranos permitirán más tiempo para que una gama más amplia de consumidores realice sus compras, al tiempo que permiten a los comerciantes prepararse completamente para las ventas y aliviar las cargas de los proveedores de logística, dijo Liu Dingding, un observador veterano de la industria. Liu dijo que el período extendido seguramente impulsará las ventas.

Las plataformas de comercio electrónico nacionales lanzaron eventos de promoción como cupones y descuentos, al tiempo que combinaban las ventas con subsidios proporcionados por el gobierno, según declaraciones enviadas al Global Times el lunes.

Por ejemplo, TTG ofrecerá 30.000 millones de yuanes (4.200 millones de dólares) en cupones y sobres rojos en previsión del volumen récord de usuarios que participan en el festival "Doble 11" de este año.

Los consumidores también pueden comprar electrodomésticos y ordenadores con un descuento del 20% en JD.com, ya que el programa de intercambio de China ofrece subsidios que cubren una amplia gama de productos.

Para el nuevo punto destacado de este año, Liu dijo que la integración de pagos y logística de las plataformas de comercio electrónico nacionales ofrecerá más opciones para los consumidores, ya que los gigantes del comercio electrónico chinos están cooperando para explorar posibilidades de beneficio mutuo.

JD Logistics se conectará con Taobao para el festival de compras "Doble 11", dijo el vicepresidente de Alibaba, Wu Jia, en una conferencia de prensa el sábado. En septiembre, Taobao y Tmall anunciaron planes para integrar Wechat Pay para mejorar la experiencia de compra de los consumidores.

Tanto JD.com como TTG dijeron que las plataformas están incorporando herramientas de inteligencia artificial en el festival de compras de este año, lo que elevará la eficiencia operativa de los vendedores.

Los observadores siguen siendo optimistas sobre las ventas del festival de compras en línea "Doble 11", diciendo que la ola de compras inyectará más impulso a la recuperación del consumo del país en medio de un mayor apoyo político.

El gasto de los consumidores se ha desatado gracias a las medidas implementadas anteriormente, dijo Li Chang'an, profesor de la Academia de Estudios de Economía Abierta de China de la Universidad de Negocios y Economía Internacionales.

Li señaló que el consumo juega un papel vital en el impulso de la demanda interna y el apoyo al desarrollo económico general. Dijo que el apoyo específico, como los subsidios ofrecidos por el programa de intercambio del país, ha estado mostrando un efecto, y esto impulsará continuamente el sector del consumo.