La generación Z de China busca valor emocional en sus compras

Una mujer revisa una caja sorpresa en una tienda de Pop Mart. [Foto/VCG]

Los consumidores de la Generación Z de China se sienten cada vez más atraídos por las compras que ofrecen valor emocional, como los populares juguetes de caja sorpresa, informó el domingo el South China Morning Post.

En una reciente actualización comercial, el minorista de juguetes de moda chino Pop Mart informó un impresionante crecimiento estimado de los ingresos del 120% al 125% para el tercer trimestre, una cifra que, según los analistas, "superó con creces las expectativas del mercado". La popularidad de la empresa destaca el atractivo masivo de los coleccionables de caja sorpresa, que resuena entre millones de jóvenes fanáticos en toda China.

La Generación Z de China, que suma alrededor de 280 millones y nació entre 1996 y 2012, se destaca como un potente grupo demográfico que alimenta esta tendencia popular. Los analistas observan que estos consumidores están cada vez más inclinados a invertir en artículos de poco valor práctico pero que contribuyen enormemente a su bienestar emocional.

En mayo, la Asociación de Consumidores de China publicó su "Informe anual 2023 sobre la protección de los derechos del consumidor", que indica que en 2024, más allá de la mera relación coste-eficacia, el valor emocional seguirá influyendo en las decisiones de los consumidores jóvenes, según un informe preliminar de Economic Daily. Este factor podría convertirse en un nuevo punto de consumo en el futuro.

"Tienen grandes necesidades emocionales, ya que viven y trabajan a un ritmo rápido y bajo mucha presión", afirma el informe, citando a Mo Daiqing, analista del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China.