A medida que se acerca la temporada de esquí, las regiones del norte de China depositan sus esperanzas en el frenesí del turismo invernal

Esta foto aérea tomada el 6 de enero de 2024 muestra a turistas esquiando en una estación de esquí en el municipio de Shuihou de la ciudad de Qianshan, provincia de Anhui, este de China. El servicio turístico del municipio de Shuihou, al pie de la montaña Tianzhu, solía limitarse a visitas turísticas en las zonas montañosas. (Xinhua/Du Yu)

A medida que se acerca la temporada de esquí, muchos lugares del norte de China están lanzando proyectos de turismo de esquí, y los productos relacionados han experimentado un aumento en las preventas durante el festival de compras en línea "Doble 11" en las plataformas de viajes.

Los expertos de la industria sugirieron que las ofertas turísticas impulsarán el crecimiento en el mercado de los deportes de invierno.

Durante el festival de compras "Doble 11" de este año, Bonski, un importante operador de estaciones de esquí cubiertas nacionales, lanzó paquetes a partir de 499 yuanes (68,94 dólares), que incluyen estadías en hoteles y pases de esquí canjeables en ocho ciudades de todo el país. Las ventas de sus paquetes en su tienda insignia Fliggy han aumentado más del 30% interanual, según los datos de Fliggy.

Muchas estaciones de esquí de renombre han lanzado paquetes de hotel y esquí con opciones de alojamiento flexibles, lo que permite a los huéspedes personalizar la duración de su estancia. Algunos paquetes populares en Fliggy informaron tasas de reserva superiores al 40%.

Varios lugares están lanzando productos de turismo de hielo y nieve que combinan elementos culturales y recreativos. Por ejemplo, la ciudad de Zalantun en la región autónoma de Mongolia Interior, en el norte de China, inauguró un carnaval de hielo y nieve el domingo.

Este invierno, cinco ciudades de la región autónoma Hui de Ningxia, en el noroeste de China, albergarán más de 120 eventos culturales y turísticos, con descuentos en actividades como deportes de hielo y nieve, tradiciones populares, catas de vino, comida gourmet y actuaciones en vivo, informó el Diario del Pueblo el sábado.

La industria del hielo y la nieve ha recibido recientemente un importante impulso político. El 6 de noviembre, China emitió directrices para promover el desarrollo del sector.

Las directrices tienen como objetivo convertir la economía del hielo y la nieve de China en un importante motor de crecimiento, con un mercado objetivo de 1,2 billones de yuanes (167.000 millones de dólares) para 2027, según la Oficina General del Consejo de Estado.

Se prevé que para 2030 los sectores centrales de la economía del hielo y la nieve logren una integración coordinada de alto nivel, convirtiendo el consumo de deportes de invierno en un importante motor de la economía, con una escala de mercado proyectada que alcance los 1,5 billones de yuanes.

"Están surgiendo un nuevo mercado y un nuevo modelo de negocio. El esquí, que antes se consideraba principalmente un deporte o una actividad de fitness, se ha convertido en una experiencia de vacaciones, que exige una gama más amplia de servicios de apoyo, incluidas instalaciones, equipamiento y un amplio alojamiento", dijo Zhang Lingyun, editor ejecutivo en jefe de Tourism Tribune el martes.

El mercado de equipamiento deportivo también crecerá, con una creciente demanda de ropa para actividades al aire libre, equipos de esquí, bebidas deportivas y alimentos, añadió Zhang.

Señaló que la demanda del mercado está aumentando rápidamente. Cuando se utilizan eficazmente, los recursos de hielo y nieve pueden producir importantes beneficios económicos, no sólo como atracciones turísticas sino también como activos económicos que pueden estimular una cadena de valor ampliada, incluidos servicios turísticos, infraestructura vial y más.

Durante la temporada 2023-24, el turismo de hielo y nieve de China experimentó un crecimiento interanual del 38% en el número de visitantes y un aumento del 50% en los ingresos. Los datos de viajes en línea mostraron un crecimiento del 132,5% en el gasto total en turismo de hielo y nieve en comparación con la temporada 2019-20, según la autoridad de turismo de China.