La llamativa liga de fútbol “Super Su” impulsa el consumo veraniego en Jiangsu

(Ilustración: Liu Xiangya/ GT)

La "Liga Super Su", oficialmente inscrita como la Liga de Fútbol de la de Jiangsu dentro del deporte amateur provincial, se ha convertido en una sensación nacional. Los aficionados viajan cientos de kilómetros para asistir a los partidos. Este masivo apoyo impulsa el consumo regional.

Varias plataformas de viaje chinas informaron este lunes sobre un notable aumento interanual en las reservas de hoteles en las seis ciudades que acogen los partidos de la "Liga Super Su". Y las cifras se dispararon hasta un 150 por ciento para atracciones en ciertas ciudades. desde su inicio el 10 de mayo, el torneo ha generado un gran revuelo.

En la plataforma de videos cortos Douyin, el hashtag "Liga de Fútbol de Jiangsu" había acumulado más de 1.82 mil millones de visualizaciones.

Este destacado ejemplo de desarrollo cultural y turístico integrado está ganando un fuerte impulso, con su influencia expandiéndose desde la popularidad en línea hasta el consumo en persona, convirtiéndose en un motor clave que impulsa el gasto de verano.

Alimentado por su fuerte ambiente local y su atractivo viral entre diferentes demografías, el evento ha provocado un aumento en los viajes antes de la cuarta ronda del 14 de junio. Las reservas de hotel en Huai'an, una de las ciudades anfitrionas, han aumentado un 150 por ciento en comparación con el año pasado, mientras que otras dos ciudades en Jiangsu - Suqian y Xuzhou - han visto incrementos del 67 por ciento y 54 por ciento, respectivamente, según datos ofrecidos este lunes por la agencia de viajes Qunar.

Qunar detalló que muchos aficionados están eligiendo llegar uno o dos días antes para experimentar mejor las culturas locales de las ciudades anfitrionas, lo que contribuye a un aumento en el turismo de fin de semana. Además, las reservas para sitios escénicos en toda la provincia de Jiangsu aumentaron un 110 por ciento interanual durante las tres primeras rondas de los partidos.

El apoyo de políticas de las autoridades locales también contribuyó en gran medida al auge del turismo. Por ejemplo, cuando Nanjing, capital provincial de Jiangsu y una de las principales ciudades anfitrionas, albergó partidos el 1º de junio, el Departamento de Cultura y Turismo de Jiangsu ofreció incentivos específicos para atraer a los aficionados. Los titulares de entradas eran elegibles para descuentos en 30 atracciones populares, mientras que se ofrecieron muchas más ofertas en restaurantes, centros comerciales y hoteles para impulsar el gasto en persona.

Tales esfuerzos también se observan en muchos lugares de China. En mayo, múltiples gobiernos locales aprovecharon activamente los días festivos del Día del Trabajo y del Festival del Bote del Dragón para aprovechar el potencial de consumo y aumentar el gasto.

A medida que comienza el verano, la explotación de temas de tendencia, especialmente eventos deportivos, para impulsar el consumo regional se ha convertido en un enfoque cada vez más prominente entre las autoridades locales.

Durante el Maratón de Qinhuangdao 2025, celebrado en mayo en la provincia de Hebei, los participantes degustaron dumplings de marisco cocinados al momento en puestos ubicados a la largo de la carrera y recibieron descuentos en 100 restaurantes de toda la ciudad. De acuerdo a estimaciones de las autoridades del deporte, el Maratón de Qinhuangdao generó1.68 mil millones de yuanes (231 millones de dólares) en consumo.