Los productos temáticos conquistan los corazones de la Generación Z

Figuras de Pop Mart fotografiadas en una tienda Pop Mart en Xi'an, provincia de Shaanxi, el 4 de mayo de 2025. [Foto/VCG]

Los consumidores de la Generación Z en China están impulsando una nueva ola de crecimiento en los mercados de juguetes y artículos de colección del país. Las plataformas Tmall y Taobao registraron resultados récord durante el festival de compras de mitad de año "618" de este año.

Del 13 de mayo al 12 de junio, seis tiendas insignia de Tmall y Taobao superaron los 100 millones de yuanes (13,9 millones de dólares) cada una en ventas. Entre estas tiendas se encontraban Pop Mart, miHoYo, Shanghai Disney Resort, Jellycat y LEGO. Casi 100 comercios superaron la marca de los 10 millones de yuanes, según datos oficiales de la plataforma.

Dieciséis productos individuales superaron la barrera de los 10 millones de yuanes, y casi 800 productos registraron ventas superiores al millón de yuanes. Más de 2400 tiendas de artículos coleccionables en Tmall registraron un crecimiento interanual de tres dígitos.

Este destacado desempeño refleja la creciente demanda de productos con licencia y propiedad intelectual entre los jóvenes consumidores chinos.

Walt Disney China, por ejemplo, lanzó una campaña nacional vinculada a su propiedad intelectual Stitch. Según Walt Disney, el año pasado, la facturación minorista de productos con licencia Stitch en la parte continental de China casi se cuadruplicó en los últimos tres años. Se espera que el lanzamiento de Lilo & Stitch: La Serie impulse aún más la demanda.

Hasta el 16 de mayo, la marca había colaborado con 66 licenciatarios, desarrollando productos temáticos que abarcan las categorías de juguetes, ropa, electrónica y alimentación. La colección Stitch se lanzó a la venta en más de 4.000 tiendas Miniso. La compañía también ha lanzado eventos temporales en importantes ciudades como Suzhou, Guangzhou y Beijing desde mayo.

También se desplegaron instalaciones temáticas de Stitch en 149 centros comerciales de Wuyue Plaza, con el objetivo de atraer a familias y jóvenes fans.

El auge de la economía "guzi" —abreviatura de productos derivados basados ​​en propiedades intelectuales de cómics, videojuegos y novelas— continúa transformando el mercado de consumo chino. Tmall presentó más de 200.000 nuevos productos coleccionables durante la primera fase del festival 618 de este año, abarcando alrededor de 2.000 IP.

Las ventas de artículos de videojuegos y deportes electrónicos experimentaron un aumento interanual de más del 80 %. Entre los productos más populares se encontraban peluches, figuras de pie y coleccionables grabados con láser.

Según la consultora de comercio electrónico Analysys, el valor emocional y la expresión de la identidad se están convirtiendo en temas dominantes en el panorama del consumo chino. En su "Análisis de la Primera Ola del 618 de 2025", la firma citó el auge de los coleccionables como evidencia de que los consumidores buscan compras personalizadas y significativas.