El gigante chino de los juguetes pop anuncia un plan de expansión global mientras las ventas en el extranjero experimentan un crecimiento explosivo

Visitantes compran en una tienda durante una feria de juguetes pop organizada por Pop Mart en Pekín el 2 de agosto de 2025. Foto: Chen Qingrui/GT

Pop Mart, una de las empresas líderes en la floreciente industria china de juguetes pop, reafirmó el miércoles sus planes de expansión internacional, tras el drástico aumento de las ventas globales en sus resultados financieros del primer semestre.

Un representante de Pop Mart declaró en la reunión informativa para inversores del primer semestre que la compañía espera operar más de 200 tiendas en el extranjero para finales de 2025, frente a las 141 actuales, impulsada por el rápido aumento de la demanda en los principales mercados internacionales.

La compañía centrará su expansión en Oriente Medio, el sur de Asia, Latinoamérica y Rusia, y continuará fortaleciendo su presencia en importantes ciudades, como París, Sídney, Milán y Nueva York, a través de tiendas insignia y tiendas de viajes, según el representante.

Expertos del sector señalaron que la cadena de suministro manufacturera integral y altamente eficiente de China es un factor clave para la rápida expansión global de los productos guochao, o productos China-Chic, en los mercados emergentes.

"Desde el abastecimiento de materias primas hasta la producción de componentes y el ensamblaje final, el proceso de fabricación chino está bien integrado y es excepcionalmente ágil. Esto permite a marcas como Pop Mart ofrecer productos de alta calidad a precios competitivos, adaptándose rápidamente a las demandas del mercado global", afirmó Wang Peng, investigador asociado de la Academia de Ciencias Sociales de Beijing.

Wang señaló que el éxito de Pop Mart en el extranjero se debe no solo a sus ventajas en costos y eficiencia operativa, sino también a su sólido posicionamiento en el mercado, su sólida capacidad de desarrollo de propiedad intelectual (PI) y su sólida capacidad para localizar productos y servicios. "Estos factores, en conjunto, forman la base de su expansión global constante y sostenible", añadió.

Pop Mart también está exportando su experiencia de venta minorista digital, según Si De, director de operaciones de la compañía. Si De afirmó que la marca ha localizado sus icónicas máquinas expendedoras de cajas misteriosas en mercados extranjeros y ha cosechado un éxito notable. En EE. UU., por ejemplo, el sitio web oficial de la compañía representa más de la mitad de las ventas locales, y sus ventas en directo en TikTok se sitúan constantemente entre las tres principales de la plataforma a nivel nacional.

Se ha consolidado como una de las marcas chinas más destacadas en el sector global de los juguetes pop, y su ritmo de expansión internacional ha atraído una gran atención.

Actualmente, los peluches se han convertido en una de las categorías de productos más populares a nivel mundial. El director de la cadena de suministro de la compañía reveló que la producción de peluches se multiplicó por diez en el primer semestre de 2025, superando los 30 millones de unidades solo en agosto. Este crecimiento se atribuyó a la precisa coordinación de la fabricación y a la solidez de su cadena de suministro de grado 3A.

Apenas un día antes, Pop Mart reportó ingresos récord en el primer semestre de 13.880 millones de yuanes, superando su rendimiento de todo el año 2024. La compañía registró un aumento interanual del 204,4 %, impulsado por un sólido crecimiento en sus cuatro principales mercados regionales.

Además de su éxito comercial, Pop Mart también se beneficia de la resonancia cultural del movimiento guochao chino, afirmó Wang Peng. La integración de elementos culturales chinos, tanto tradicionales como contemporáneos, en el diseño de sus productos otorga a la marca una identidad distintiva en los mercados extranjeros, y esta imagen cultural ayuda a atraer a consumidores internacionales y despierta un creciente interés en la cultura china de los juguetes pop, añadió Wang Peng.