Los productos con temática del Año del Caballo cobran protagonismo a medida que se acerca el Año Nuevo Lunar

Los sets de edición limitada recién lanzados para el Año del Caballo se exhiben en una juguetería de Beijing el 11 de enero de 2026. Foto: Tu Lei/GT

Los productos con temática del Año del Caballo han cobrado protagonismo con la llegada del Año Nuevo Lunar para diferentes marcas. Frases que evocan con humor el carácter chino "caballo" se combinan con diseños imaginativos, impulsando una ola de consumo inspirada en el zodíaco.

Este auge de entusiasmo no solo trae alegría festiva anticipada, sino que también destaca la creciente tendencia del comercio con temática zodiacal y la creciente fusión de la cultura tradicional con las prácticas comerciales modernas, según expertos chinos.

El domingo por la tarde, entre la bulliciosa multitud en el China World Trade Center de Beijing, un reportero observó que diversos productos con temática de caballos destacaban en muchas tiendas.

En un lugar destacado de una tienda LEGO, varios sets de edición limitada recién lanzados para el Año del Caballo se exhibían en una mesa central, rodeados de familias con niños. Sets como "Amo de la Fortuna", "Lienzo de Caballos Galopantes" y "Petardo de la Fortuna" combinan creativamente motivos folclóricos tradicionales con arte de bloques de construcción.

Un dependiente de la tienda comentó que estos nuevos lanzamientos se han vendido muy bien, siendo el set "Lienzo de Caballo Galopante" el más popular.

A pocos metros, en un Pop Mart, las series recién lanzadas con temática ecuestre "El Galope Dorado" y "Que Tengas una Buena Carrera" ocupan el lugar más destacado de la exposición, atrayendo a un pequeño grupo de curiosos.

La serie "Que Tengas una Buena Carrera", la Colección Limitada del Año Nuevo Lunar 2026 para el Año del Caballo, se agotó rápidamente tras su lanzamiento online el jueves por la noche.

La popularidad de los productos con temática ecuestre es un claro reflejo del auge de la economía zodiacal. Especialmente durante la temporada del Festival de Primavera, existe una gran demanda de productos creativos con una rica cultura y un simbolismo auspicioso. Los productos de Año Nuevo con temática del zodíaco han surgido como una fuerza nueva y dinámica en el mercado festivo.

Un reportero revisó varias plataformas de comercio electrónico donde artículos como coplas con temática ecuestre, cajas de regalo con nueces y ropa se han convertido en éxitos de ventas. Solo en Taobao.com, un colgante de poni ha vendido más de 50.000 unidades.

Detrás de este entusiasmo se encuentra la precisa comprensión de las empresas culturales y creativas de la demanda de consumo festivo, así como la difusión comercial de las connotaciones culturales únicas del caballo como animal del zodíaco, según declaró Yu Jinlong, experto en cultura residente en Beijing.

Desde una perspectiva de mercado, la popularidad de los productos culturales con temática del zodíaco se basa en el doble factor impulsor de la alta demanda en el consumo festivo y la modernización del consumo cultural, afirmó.

"Las operaciones basadas en la propiedad intelectual y las colaboraciones entre marcas han amplificado aún más el valor de mercado de los productos culturales con temática del zodíaco", añadió Yu.

En su opinión, en la cultura tradicional, el caballo simboliza el esfuerzo, la fuerza y ​​el éxito, lo que naturalmente conlleva connotaciones positivas que se alinean estrechamente con la mentalidad del consumidor de buscar bendiciones y auspiciosidad en el Año Nuevo.

El miércoles, el licor Kweichow Moutai Edición Zodiacal del Año del Caballo 2026 salió oficialmente a la venta.

Según la aplicación "i Moutai", el producto se agotó en menos de un minuto tras su lanzamiento. También se ha producido un aumento significativo en el precio en el mercado secundario; por ejemplo, el clásico Moutai Año del Caballo 2026, con un precio original de 1.899 yuanes (272,17 dólares) por botella, ahora se comercializa en plataformas como Dewu y Xianyu a precios que oscilan entre los 1.950 y los 2.499 yuanes por botella, según informes de prensa.

La creciente demanda también se ha reflejado en las tendencias de consumo. Los expertos señalaron que la resonancia emocional y la apreciada búsqueda del "sentido ritual" —un esfuerzo consciente por dotar la vida cotidiana de un significado simbólico— ilustran a la perfección cómo los chinos celebran el inicio del nuevo año.

El vigoroso consumo inspirado en el zodíaco refleja el potencial del consumo chino, afirmó Hu Qimu, subsecretario general del Foro 50 para la Integración de las Economías Digitales y Reales.

En su opinión, el potencial de consumo desempeña un papel vital en la economía china. Dado que este es el inicio del XV Plan Quinquenal (2026-2030), se implementarán más políticas para estimular aún más el gasto del consumidor, añadió.

Para impulsar la demanda interna, el Ministerio de Comercio de China anunció el domingo que estimular aún más el consumo y ampliar la apertura al exterior serán prioridades clave para 2026, como se describió durante una conferencia nacional de trabajo sobre comercio de dos días que concluyó ese mismo día.

El sistema nacional de comercio lanzará iniciativas para impulsar el gasto, promover la marca "Compra en China" mediante el desarrollo de nuevos motores de crecimiento en el consumo de servicios y perfeccionar las políticas de intercambio de bienes de consumo.

La conferencia también enfatizó la importancia de fomentar el consumo digital, ecológico y relacionado con la salud, así como de aprovechar el potencial de los mercados emergentes en todo el país.

Las ventas minoristas de China aumentaron un 4 % interanual en los primeros 11 meses de 2025, alcanzando los 45,61 billones de yuanes, según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas.

Las ventas minoristas de bienes de consumo en las zonas urbanas aumentaron un 3,9 % interanual, mientras que en las zonas rurales aumentaron un 4,4 % interanual, según los datos.