Empresas extranjeras celebran el Año del Caballo con campañas de marketing

Por Tu Lei

Escultura de un caballo en Shanghai el 13 de enero de 2026. (Foto: VCG)

A medida que se acerca el Festival de la Primavera, las empresas extranjeras amplían su presencia mediante el inicio de innovadoras campañas de mercadeo dedicadas al Año del Caballo. Su despliegue demuestra la confianza y su profundo compromiso con el mercado de consumidores de China.

Coca-Cola China declaró al Global Times este domingo que ha diseñado envases por el Año del Caballo. La serie se centra en motivos del zodíaco y los fuegos artificiales, incorporando símbolos festivos tradicionales de buena suerte e integrando el patrimonio cultural intangible chino del arte del bordado.

Aprovechando la sinergia, Coca-Cola China aseguró que colaborará con sus tres principales socios embotelladores y 46 fábricas para fortalecer la cobertura del producto y asegurar suministros estables durante el próximo período del Festival de la Primavera.

Por su parte, Mondelēz China manifestó al Global Times que ha lanzado una serie de cajas de regalo para el Festival de Primavera que combinan la cultura china tradicional con un diseño creativo, presentando sus conocidas marcas como Oreo, Chips Ahoy! y Pacific. Esta iniciativa enriquece continuamente la expresión de los productos durante la temporada festiva.

La caja de regalo Oreo "Año del Caballo de la Fortuna" presenta un diseño elegante de ventanas de celosía chinas tradicionales y un caballo al galope, transmitiendo bendiciones de éxito inmediato, aumento de la fortuna y buena suerte en el Año Nuevo.

Por su parte, Universal Resort Beijing anunció que su evento estacional del Año Nuevo Chino iniciará el 23 de enero, celebrando su quinto aniversario.

El Universal Resort Beijing señaló que llevará a cabo actividades que incluyen un espectáculo especial de Año Nuevo Chino con coreografía, arreglos musicales y narración de historias totalmente nuevos. Catorce personajes queridos, incluyendo a Po de la película Kung Fu Panda de DreamWorks Animation, ofrecerán un dinámico espectáculo de 20 minutos que brindará una celebración audiovisual del Festival de Primavera verdaderamente emocionante, con más elementos de actuaciones artísticas tradicionales.

Las campañas de mercadeo se anunciaron antes del Año Nuevo Chino, que comenzará el 16 de febrero.

“El entusiasmo de las empresas extranjeras por el mercado chino se debe a su enorme tamaño y gran potencial, un ámbito indispensable que los actores internacionales no pueden permitirse pasar por alto”, resaltó Cao Heping, economista de la Universidad de Beijing.

Cao también señaló que los cambios en el mercado de consumo chino hacen que sea esencial para las empresas enfocarse con mayor atención en cómo conquistarlo. En este sentido, la celebración anual del Año Nuevo Chino representa una oportunidad significativa para que las empresas internacionales se relacionen con los consumidores y amplíen su presencia en el mercado.

La demanda interna ha desempeñado un papel principal en el impulso de la economía, y algunas instituciones extranjeras han predicho que la proporción del consumo en el PIB de China seguirá aumentando.

Zhang Ning, economista principal de China en UBS Investment Bank, indicó en la 26ª Conferencia de UBS China, celebrada en Shanghai, que el consumo de los hogares actualmente representa el 40 por ciento del PIB chino. En una declaración enviada al Global Times, el UBS Investment Bank recalcó que se espera que esta cifra pueda aumentar entre 3 y 5 puntos porcentuales en los próximos cinco años.

En los primeros 11 meses del 2025 las ventas minoristas de China aumentaron un 4 por ciento interanual, totalizando 45,61 billones de yuanes (6,54 billones de dólares), reportó la Oficina Nacional de Estadísticas de China.

Por su parte, la Conferencia Central de Trabajo Económico señaló que la demanda interna seguirá siendo un enfoque en la construcción de un mercado interno sólido, situando la tarea en la cima de la agenda política del 2026.

Para impulsar la demanda interna, el Ministerio de Comercio de China informó que promoverá aún más el consumo y ampliará la apertura como parte de su trabajo clave para 2026.