Nueva política de intercambio impulsa el sector minorista

Compradores observan calentadores de agua con subsidios para el intercambio en un mercado de Jiaxing, provincia de Zhejiang. JIN PENG/PARA CHINA DAILY

La política de intercambio de bienes de consumo de este año ya ha incrementado significativamente la actividad minorista, beneficiando tanto a los minoristas como a los consumidores, según afirmaron minoristas y expertos del sector.

Diseñada para promover productos ecológicos, inteligentes y energéticamente eficientes, la política renovada ofrece subsidios específicos para reemplazar productos antiguos por nuevos, generando así una fuerte demanda en sectores como electrodomésticos y electrónica de consumo.

Para minoristas como Suning.com, el impacto ha sido inmediato. Del 1 al 3 de enero, la afluencia de clientes a las tiendas Suning aumentó un 110 %, mientras que las ventas de electrodomésticos energéticamente eficientes, como refrigeradores y lavadoras, se duplicaron intermensualmente. La proporción de electrodomésticos de primera línea energéticamente eficientes y de bajo consumo de agua vendidos a través de la plataforma de Suning aumentó hasta el 92 % durante el mismo período.

"El nuevo programa de intercambio se centra en categorías que mejoran la eficiencia energética, impulsando la renovación de electrodomésticos ecológicos, inteligentes y saludables", afirmó Yan Zhengkui, director del centro de gestión de las tiendas Suning.

El minorista también ha adoptado una estrategia de doble canal, facilitando a los consumidores la solicitud de subsidios tanto en línea como fuera de línea.

"Hemos visto una respuesta abrumadora de los clientes, deseosos de aprovechar la política de intercambio. Los nuevos subsidios nacionales han convertido los productos de alta eficiencia energética en la opción predilecta para los consumidores", afirmó Liu Meichen, gerente de tienda de Suning Max Beijing.

Para los consumidores, la política de intercambio es mucho más que simples descuentos. Les brinda la oportunidad de adquirir electrodomésticos inteligentes de vanguardia a precios más asequibles. Productos como refrigeradores con inteligencia artificial, lavadoras inteligentes y aires acondicionados de bajo consumo tienen una gran demanda. Más del 70 % de los consumidores también priorizan las características relacionadas con la salud, como la autolimpieza o la eliminación de olores, al comprar electrodomésticos.

En el sector 3C, las ventas de teléfonos inteligentes y relojes inteligentes aumentaron un 170 % y un 115 %, respectivamente, lo que refleja la creciente popularidad de los paquetes tecnológicos, según Suning.com.

"El reloj inteligente es una excelente herramienta para el seguimiento de la salud y, con los subsidios, tiene una buena relación calidad-precio", afirmó Li Shunying, residente de Beijing que corre dos o tres veces por semana.

Se espera que el enfoque de la política en la tecnología ecológica e inteligente transforme el mercado a largo plazo. Los analistas predicen que seguirá orientando el consumo hacia productos de alta gama y de bajo consumo.

Liu Chunsheng, profesor asociado de la Escuela de Comercio Internacional y Economía de la Universidad Central de Finanzas y Economía, afirmó que la política de intercambio despertó un gran entusiasmo entre los consumidores el año pasado, lo que generó volúmenes significativos y altas tasas de reemplazo de productos como automóviles, electrodomésticos y dispositivos digitales 3C, impulsando así el crecimiento continuo del consumo.

Según datos del Ministerio de Comercio, en 2025, las ventas de productos relacionados con el intercambio superaron los 2,6 billones de yuanes (388.600 millones de dólares), beneficiando a más de 360 ​​millones de personas. La iniciativa facilitó el intercambio de más de 11,5 millones de automóviles, 129 millones de electrodomésticos, 91 millones de teléfonos móviles y otros productos digitales, así como 120 millones de artículos de renovación del hogar y menaje de cocina.