Iniciativa “Compras en China”, una oportunidad para las empresas

La campaña busca mejorar el atractivo del país como centro líder de consumo

Clientes eligen jamón español y vino tinto en una tienda de productos importados en Yiwu China Commodity City, en Yiwu, provincia de Zhejiang, el 30 de enero. XU YU/XINHUA

La iniciativa "Compras en China" creará mayores oportunidades de mercado para empresas nacionales y extranjeras, liberando el potencial del vasto mercado de consumo chino y reforzando el compromiso del país con una mayor apertura, según analistas del mercado y ejecutivos empresariales.

La campaña de compras, lanzada en abril de 2025, busca crear un entorno de consumo favorable a nivel internacional y potenciar el atractivo de China como centro de consumo mediante medidas como la agilización de los trámites de visado y la mejora de los acuerdos de devolución de impuestos de salida.

Guan Lixin, investigador especializado en marketing y consumo de la Academia China de Comercio Internacional y Cooperación Económica en Beijing, afirmó que, para las marcas extranjeras, una serie de medidas de apoyo puede reducir las barreras de entrada al mercado y agilizar el acceso a la considerable y cada vez más sofisticada base de consumidores chinos.

Para las empresas chinas, la iniciativa puede ayudar a las marcas locales, los productos inteligentes y los bienes de consumo ecológicos a obtener una mayor visibilidad global, mejorando el valor de la marca y ascendiendo en la cadena de valor, afirmó Guan.

Zhao Xinli, profesor especializado en desarrollo de marca de la Universidad de Comunicación de China en Beijing, expresó opiniones similares.

"Al mismo tiempo, la ampliación de las políticas de exención de visado y de tránsito, la mejora de los servicios de pago para los viajeros entrantes, la asistencia multilingüe y el desarrollo de centros de consumo internacionales están haciendo que las compras en China sean más fluidas y atractivas, lo que refuerza aún más el atractivo del país como mercado global de primer nivel", afirmó.

Tapiz Inc., un grupo de artículos de lujo con sede en Nueva York, destacó su firme compromiso con las iniciativas de China para promover la iniciativa "Compras en China". Sandeep Seth, director de crecimiento de la compañía, describió a China como la mayor oportunidad de crecimiento de Tapestry en los próximos años.

Seth afirmó que la compañía planea abrir más de 100 nuevas tiendas en China durante los próximos tres años. La expansión ampliará su presencia de más de 400 tiendas en 90 ciudades a más de 100, abarcando desde ciudades de primer nivel hasta mercados de condado.

Además de renovar 1.500 de sus tiendas de alto rendimiento y ampliar aún más su portafolio de productos de salud y belleza en la parte continental de China en 2026, Watsons, la cadena minorista de salud y belleza con sede en la región administrativa especial de Hong Kong, inauguró su primera tienda temporal retro con la temática de "Farmacia Watson" en Guangzhou, provincia de Guangdong, el mes pasado y planea introducir más actividades relacionadas con las compras en la parte continental de China este año.

Inspirada en la farmacia tradicional occidental, la tienda recrea un espacio inmersivo e interactivo que revive la historia del grupo desde su fundación, permitiendo a los clientes retroceder en el tiempo y experimentar la rica herencia de la marca.

En colaboración con múltiples socios proveedores, la tienda temporal también presenta al público más de 40 nuevos productos exclusivos.

Las ventas minoristas de bienes de consumo en China, un indicador clave de la fortaleza del consumo del país, aumentaron un 3,7 % interanual hasta alcanzar los 50,12 billones de yuanes (7,26 billones de dólares) en 2025, según datos de la Oficina Nacional de Estadística.

En 2025, el número de extranjeros que entraron y salieron de China a través de todos los puertos alcanzó los 82,04 millones, un 26,4 % más interanual. A finales de 2025, operaban en todo el país cerca de 13.000 tiendas con devolución de impuestos, y las ventas de estos productos aumentaron un 95,9 % en comparación con el año anterior, según el Ministerio de Comercio.

Yi Shaohua, investigador de la Academia Nacional de Estrategia Económica de la Academia China de Ciencias Sociales, afirmó que se espera que varios factores favorables impulsen el crecimiento constante del consumo en China este año. Entre ellas se incluyen el fuerte impulso a la mejora del consumo, el impacto sostenido de las políticas de fomento del consumo, la continua implementación de la iniciativa "Compras en China" y las políticas preferenciales de franquicia arancelaria tanto para residentes chinos como para visitantes extranjeros en el Puerto de Libre Comercio de Hainan, afirmó.