Las películas y series de televisión populares impulsan las ventas de libros en China

Foto: VCG

Actualmente, se están exhibiendo muchas obras nuevas y excelentes tanto en los cines chinos como en la televisión. Películas como Dear You —que hasta el jueves había recaudado más de 1.500 millones de yuanes (221,6 millones de dólares) en taquilla— y dramas televisivos como The Lead —que se encuentra emitiendo su episodio final— han atraído a grandes audiencias. Tras ver estas películas y series, muchas personas desarrollan un gran interés por las novelas originales o por libros históricos relacionados. Los datos de diversas plataformas muestran que la popularidad de estas producciones cinematográficas y televisivas está impulsando directamente las ventas de los libros asociados.

En la gran pantalla, Dear You ha conmovido a gran parte del público gracias a sus emociones sinceras e intensas, obteniendo tanto una elevada recaudación en taquilla como el elogio de la crítica. Es actualmente la segunda película más taquillera de 2026. A medida que la popularidad del filme sigue creciendo, también han ganado popularidad los libros sobre la cultura de la región de Chaoshan —situada en la provincia de Guangdong, en el sur de China— y sobre el tema de los qiaopi (cartas y remesas enviadas a casa por las generaciones anteriores de chinos emigrantes). La novela Home Letter, del escritor Chen Jiming —que narra la historia de comerciantes de Chaoshan que trabajaron arduamente en tierras extranjeras—, ha captado rápidamente la atención de un número creciente de lectores.

Según la editorial Beijing October Literature and Art Publishing House —responsable de la publicación de Home Letter—, el libro ya ha sido reimpreso en cuatro ocasiones; se venden cientos de ejemplares cada día, y en algunas jornadas la cifra supera incluso los 1.000 ejemplares. El impacto de la película en las ventas del libro resulta evidente. El filme no solo ha propiciado un aumento en las ventas literarias, sino que también ha desatado una ola de interés tanto por los qiaopi como por la cultura de Chaoshan. Numerosas instituciones —entre ellas la Biblioteca de Guangzhou— han promocionado listas de lectura temáticas relacionadas con Dear You a través de sus cuentas oficiales en las redes sociales, con el fin de acercarlas a sus lectores.

El drama televisivo The Lead —adaptación de la novela homónima de Chen Yan— también ha suscitado un animado debate entre el público. La serie goza actualmente de una excelente reputación, con una puntuación de 8,1 sobre 10 en Douban, la plataforma china de reseñas. Según las estadísticas de la plataforma de comercio electrónico Dangdang, las búsquedas de la novela original The Lead experimentaron un repunte significativo a partir del 7 de mayo; ese mismo día, las ventas se dispararon hasta alcanzar una cifra aproximadamente 30 veces superior a la habitual. Desde el 10 de mayo, las ventas han sido aproximadamente 100 veces superiores a lo habitual y, en su punto álgido, llegaron a ser hasta 200 veces mayores, según el Beijing Daily.

Xu Shen, subgerente general del Beijing Book Building, declaró en una entrevista con el Beijing Daily que, tras el inicio de su emisión, la serie The Lead se convirtió muy rápidamente en una producción televisiva ampliamente vista y comentada. El Beijing Book Building aprovechó este revuelo instalando expositores temáticos de libros en ubicaciones destacadas —como la entrada principal y la sección central de literatura—, lo cual contribuyó a aumentar la visibilidad de los libros relacionados.

La popularidad de este drama televisivo no solo ha avivado el interés por la novela original, sino que también ha generado una atención más profunda hacia la ópera Qinqiang, un género de ópera folclórica del noroeste de China que ocupa un lugar central en la serie. Libros como Qinqiang Opera y otros relacionados con los temas culturales de la serie también han experimentado un aumento en el interés, creando una cadena de lectura que se extiende desde la obra principal hacia el contexto cultural más amplio que esta explora.

Zhang Peng, profesor asociado de la Universidad Normal de Nanjing y director de su editorial universitaria, dijo que existen tres razones principales por las que las películas y series de televisión exitosas impulsan las ventas de libros: En primer lugar, el cine y la televisión emplean un lenguaje visual y auditivo que reduce las barreras para que el público se acerque a la literatura clásica, despertando así el interés por las historias originales. En segundo lugar, las adaptaciones de alta calidad actúan simultáneamente como filtro y como sello de aprobación para la obra original. En tercer lugar, en la era de las redes sociales, las conversaciones en torno a una serie a menudo se expanden de forma natural hacia temas más profundos —tales como detalles del libro, el destino de los personajes o el contexto histórico de la época—, generando así nuevos temas de actualidad.

«La interacción positiva entre el cine, la televisión y el sector editorial se reduce, en esencia, a la búsqueda de buenas historias por parte de diferentes medios de comunicación», señaló Zhang. Añadió que la industria editorial debería tomar la iniciativa para aprovechar tales oportunidades, pero sin limitarse a perseguir las tendencias de manera ciega. Las editoriales deben preparar con antelación sus propiedades intelectuales literarias y centrarse en historias de calidad que posean potencial de adaptación. Mediante actividades como la invitación a expertos de renombre para que interpreten las obras, las editoriales pueden transformar la popularidad de las películas y series en un mayor interés por la lectura.