El auge del turismo receptivo refleja una China más abierta y conectada

Turistas extranjeros visitan la antigua localidad de Tongli en Suzhou, provincia de Jiangsu, en el este de China. (Foto: Zhang Feng)

Por Jin Shan

Un reciente evento de promoción del turismo receptivo, celebrado a orillas del río Lijiang en Guilin (región autónoma Zhuang de Guangxi, en el sur de China), puso de relieve las tendencias significativas que están transformando el sector de viajes receptivos del país.

El evento contó con la presencia de Jackie Chan, nombrado embajador de turismo receptivo por Ctrip, la principal plataforma de viajes en línea de China. Él se unió a cerca de 2.000 profesionales del turismo internacional en un encuentro que combinó armoniosamente paisajes pintorescos con elementos culturales. Un fascinante espectáculo de luces con drones vinculó creativamente motivos del cine clásico chino con monumentos nacionales emblemáticos, como el río Lijiang, la montaña Huangshan y la Torre de la Campana de Xi'an. Tras experimentar el tejido tradicional de brocado Zhuang, un ejecutivo suizo del sector turístico comentó: "Los viajes siguen siendo la herramienta más eficaz para derribar barreras culturales y fomentar el entendimiento mutuo".

Las experiencias de viaje inmersivas constituyen ahora una oferta fundamental en el mercado de turismo receptivo de China. En Zhangjiajie (provincia de Hunan, en el centro del país), familias extranjeras recorren paisajes espectaculares guiadas por especialistas en planificación de viajes a medida.

En las calles de la municipalidad de Chongqing (suroeste de China), los creadores de contenido extranjeros se sienten atraídos por los puestos de comida callejera para vivir de cerca la vibrante vida cotidiana de la ciudad.

En la calle antigua de Tunxi, en Huangshan (provincia de Anhui, al este de China), visitantes rusos exploran la distintiva arquitectura de estilo Huizhou y prueban suerte en la elaboración tradicional de tinta.

Los destinos de turismo receptivo en China son cada vez más diversos, mientras que las experiencias de viaje se enriquecen y diversifican.

Según las estadísticas, las exportaciones de servicios turísticos de China alcanzaron los 147.150 millones de yuanes (21.740 millones de dólares) en los primeros cuatro meses de este año, lo que supone un aumento interanual del 30,4 %. Tan solo en el primer trimestre, más de 8,31 millones de visitantes extranjeros entraron en China acogiéndose a las políticas de exención de visado, un incremento del 29,3 %.

Esta evolución refleja una transición desde las visitas turísticas fugaces hacia experiencias más profundas de la vida y la cultura locales; esto no solo refleja el enorme potencial del creciente comercio de servicios de China, sino que también constituye un ejemplo destacado del compromiso cada vez mayor del país con una apertura de alto nivel.

El fenómeno en expansión de los "viajes a China" ilustra el carácter práctico de la apertura del país. Medidas importantes, como la ampliación de las políticas de exención de visado y la optimización de los sistemas de devolución de impuestos para los viajeros que salen del país, están mejorando constantemente la comodidad. Al mismo tiempo, los servicios se están internacionalizando cada vez más. Más de 150.000 proveedores de viajes nacionales se han integrado en la plataforma global multilingüe de Ctrip, lo que ha impulsado considerablemente la capacidad de recepción de turismo y la calidad del servicio. Guilin es un ejemplo de este enfoque, ya que utiliza quioscos de venta de entradas multilingües, guías turísticos basados ​​en inteligencia artificial, información digital sobre hoteles y consultores especializados para diseñar itinerarios a medida. En conjunto, las plataformas en línea multilingües, las sólidas opciones de pago en moneda extranjera y los marcos de servicio estandarizados están fortaleciendo los cimientos del sector.

El auge del turismo receptivo revela el profundo patrimonio cultural de una China abierta al mundo.

Los visitantes pueden percibir el pulso de la modernidad en aeropuertos eficientes y bien organizados, en una extensa red ferroviaria de alta velocidad y en una infraestructura digital de vanguardia.

Se detienen ante las exposiciones del Museo Nacional de la Escritura China para profundizar en el origen de la escritura en huesos oraculares y seguir la evolución completa de los caracteres chinos.

Un viaje a la antigua ciudad de Zhaohua, en la provincia de Sichuan (suroeste de China), permite a los viajeros ser testigos del perdurable legado cultural de los antiguos Caminos de Shu y sumergirse por completo en el encanto atemporal de la cultura de los Tres Reinos.

China, a la vez milenaria y dinámica, despierta un interés creciente en todo el mundo. Como señaló Kevin Rotich, editor del sitio web Capital FM de Kenia: "Aquí, la civilización antigua y la innovación moderna se integran a la perfección. Cada experiencia vivida en primera persona me llena de una admiración genuina".

El turismo receptivo refleja las oportunidades globales que ofrece una China abierta.

Recientemente se publicó un plan de acción para la normalización del comercio de servicios correspondiente al periodo 2026-2030. Este plan identifica prioridades para acelerar la elaboración de normas que abarquen los servicios turísticos y el consumo de los visitantes, así como para armonizar los estándares de servicios de China con las principales normas internacionales.

Al eliminar los obstáculos relacionados con normas, regulaciones, gestión y estándares, China avanza firmemente en su apertura institucional, lo que servirá como motor fundamental para fomentar una economía global abierta.

Desde el establecimiento de la Zona Piloto de Libre Comercio de China (Mongolia Interior) y la aplicación plena del trato de arancel cero para 53 países africanos con vínculos diplomáticos con China, hasta el rápido crecimiento de los servicios de trenes de carga China-Europa —que este año superaron los 3.000 viajes por el corredor oriental y los 2.000 por el central—, el marco de apertura integral y multinivel del país va cobrando forma progresivamente. La filosofía y la práctica de utilizar la apertura para promover la cooperación y el beneficio mutuo siguen arraigándose y generando resultados tangibles.

Un influencer de viajes estadounidense compartió sus reflexiones tras recorrer Guilin: las experiencias culturales y de viaje constituyen un diálogo libre de barreras. Solo al visitar China personalmente es posible conocer su auténtica realidad.

La cultura y el turismo actúan como un vínculo para fortalecer la conexión entre las personas. A medida que China abre aún más sus puertas, los intercambios y el aprendizaje mutuo entre civilizaciones seguirán expandiéndose.

Turistas extranjeros interactúan con un robot humanoide en North Bund, Shanghai. (Foto: Li Baoyang)

Pasajeros surcoreanos realizan los trámites de entrada y salida de manera ordenada en la sala de inspección de viajes del puerto de Shidao, en Rongcheng, provincia de Shandong (este de China). (Foto: Li Xinjun)