Las marcas de belleza chinas gozan de un auge de popularidad a nivel mundial

Comerciantes extranjeras y una vendedora china conversan sobre productos cosméticos nacionales en el Centro Internacional de Exposiciones de Yiwu, en la provincia de Zhejiang, al este de China, el 13 de junio. YANG MEIQING/PARA CHINA DAILY

Desde Xiaohongshu hasta TikTok, y desde blogueras hasta usuarias comunes, un número creciente de extranjeras comparte sus experiencias al descubrir la belleza china, también conocida como guohuo meizhuang o belleza hecha en China.

En un video de la influencer de belleza Mikayla Nogueira, muestra productos de maquillaje de Flower Knows, una marca china dirigida a un público joven, y exclama: "¡Esta es una de las marcas de maquillaje más increíbles que he visto!".

Tras aplicarse los productos, queda completamente cautivada. "Estoy obsesionada con la marca, ¡quiero más!".

En la plataforma de estilo de vida Xiaohongshu, o RedNote, una francesa llamada Sarah muestra en un video sus compras de Shanghai antes de regresar a casa: lociones, perfumes, paletas de sombras de ojos, brillos labiales y mascarillas faciales, todo de marcas de belleza chinas.

"Siempre supe que los productos chinos eran buenos, pero comprarlos en persona me hizo darme cuenta de lo increíble que es su calidad", dijo en mandarín. "Son un verdadero tesoro por descubrir; tan buenos que quiero volver a China inmediatamente para reabastecerme".

Para muchos, el atractivo de las marcas de belleza chinas reside en su integración cuidadosa y auténtica de elementos tradicionales chinos.

Taish Teixeira Mendes, una estudiante brasileña de maestría de 28 años en la Universidad Jiaotong de Shanghai, ha asistido a casi todas las ferias de belleza de Shanghai, probando productos de marcas nacionales importantes y de nicho.

"Pude ver, tocar, oler y probar varios productos", dijo. "Muchos ingredientes se han utilizado tradicionalmente durante cientos de años y están arraigados en la cultura china".

Hierbas chinas como el ginseng, la angélica china y el té verde, mencionadas en antiguos textos médicos clásicos, se utilizan ampliamente en productos de belleza chinos. Esto refleja la antigua filosofía del cuidado de la piel suave y natural, según representantes de la marca de belleza china Chando.

Mendes decidió probar los productos de belleza chinos hace años. Comentó que se sorprendió gratamente al descubrir que su calidad era tan buena como la de cualquier marca extranjera reconocida. Desde entonces, no ha dejado de usarlos: hoy en día, al menos la mitad de su rutina diaria de maquillaje incluye marcas chinas.

No es la única. Cada vez más turistas y expatriados buscan la marca de cosméticos china Florasis en las tiendas de Shanghai.

Sus productos estrella —desde paletas de maquillaje hasta labiales— se encuentran entre los más populares, caracterizados por sus detalles audaces y exquisitamente elaborados, inspirados en la estética tradicional china.

Gabby Chen, presidenta de expansión global de Florasis, observó que muchos consumidores extranjeros ahora consideran la belleza china como un "recuerdo cultural".

"Compran no solo por su funcionalidad, sino también para aprender sobre la inspiración del diseño y las historias culturales", afirmó Chen.

Detrás de este entusiasmo de los consumidores se encuentra la creciente expansión global de las marcas de belleza chinas.

"La percepción de los consumidores extranjeros sobre las marcas de belleza chinas está cambiando de 'Hecho en China' a 'Creado en China'", señaló Chen.

El Grupo Chando, con sede en Shanghai, ha optado por un camino diferente, centrándose en el cuidado de la piel con tecnología avanzada, y ahora opera en 15 países y regiones. Zhang Yinggui, gerente general del departamento de ventas internacionales del grupo, atribuyó el creciente reconocimiento mundial a sus avances en investigación independiente, una filosofía oriental diferenciada y valores culturales.

Detrás de la expansión internacional se encuentra una sólida industria nacional.

Según el Instituto de Investigación Hurun, la mitad de las marcas más importantes del país se fundaron después de 2015. Shanghai lidera la lista con 17 marcas.

En el distrito de Fengxian, en Shanghai, el Valle de la Belleza Oriental se está transformando de un pueblo acuático tradicional en el centro neurálgico de la industria cosmética china. En 2025, el valle vio nacer a sus tres primeras marcas líderes de belleza nacionales, con ingresos anuales superiores a los 5.000 millones de yuanes (739 millones de dólares).

Además del crecimiento de las marcas, el valle también está elevando su capacidad de fabricación a un nuevo nivel. Los sistemas de producción flexibles de levitación magnética permiten que una sola línea de producción cambie sin problemas entre la producción de delineador de ojos y base de maquillaje compacta, mientras que los talleres automatizados con inteligencia artificial están allanando el camino hacia fábricas totalmente automatizadas.

Este enfoque de fabricación avanzado y vanguardista permite a Fengxian satisfacer la creciente demanda de las marcas nacionales de rápido crecimiento y aceptar pedidos de alta gama y de lotes pequeños de los principales gigantes de la belleza europeos y estadounidenses.

Si bien el mercado antes se centraba en la destreza manufacturera de China, el diseño original, la I+D y la expresión cultural de las marcas chinas están ganando ahora un mayor reconocimiento.

Y eso, en sí mismo, es maravilloso.