Firma argentina apuesta por la CIIE para llevar los tradicionales alfajores Havanna al mercado chino

Imagen del 27 de julio de 2026 de una vista de la plaza sur del Centro Nacional de Exposiciones y Convenciones (Shanghai), la sede principal de la IX Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE, siglas en inglés), en Shanghai, en el este de China. (Xinhua/Fang Zhe)

Argentina, reconocida históricamente por sus exportaciones de carnes, vinos y productos agrícolas, apuesta también por llevar al mercado chino alimentos elaborados con valor agregado que combinan tradición e identidad cultural, una propuesta que tendrá como escenario la próxima Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE, siglas en inglés) que se celebrará durante los próximos días en Shanghai.

Entre las empresas que participarán en esta novena edición de la exposición se encuentra Argentina Trading Bridge, compañía dedicada a promover la exportación de alimentos premium y que asistirá por primera vez a la CIIE con una propuesta encabezada por los tradicionales alfajores de la reconocida marca Havanna.

La iniciativa representa una apuesta por ampliar la presencia de productos argentinos terminados en el mercado chino, aprovechando tanto el reconocimiento de la industria alimentaria del país sudamericano como el atractivo de productos y marcas que forman parte de su identidad gastronómica.

En una reciente entrevista con Xinhua, el presidente de Argentina Trading Bridge, Rallys Pliauzer, destacó que la participación en la CIIE constituye una oportunidad para establecer vínculos comerciales directos con importadores chinos y avanzar hacia las primeras operaciones de exportación de la compañía a China.

"En este caso, es la primera vez que nos vamos a presentar en la CIIE, y es una enorme expectativa que tenemos ante lo que considero yo una gran iniciativa del Gobierno chino respecto de promover la importación en China de productos del exterior", expresó.

A diferencia de las exportaciones tradicionales argentinas, concentradas en buena medida en materias primas y productos agroalimentarios, la estrategia de la firma apunta a introducir alimentos industrializados, envasados y listos para su comercialización directa al consumidor.

En ese camino, los alfajores Havanna constituyen la primera carta de presentación de una cartera más amplia de marcas argentinas que buscan expandirse hacia China.

El alfajor, uno de los dulces más representativos de la gastronomía argentina, consiste en dos tapas de masa dulce unidas por un relleno, habitualmente de dulce de leche, y puede estar recubierto de chocolate u otros ingredientes.

Con una larga trayectoria en el mercado argentino, Havanna, originaria de la ciudad costera de Mar del Plata, en la provincia de Buenos Aires, ha convertido este producto tradicional en uno de sus principales emblemas comerciales, asociado tanto al consumo cotidiano como a los regalos y recuerdos gastronómicos del país sudamericano.

"Argentina Trading Bridge representa a varias compañías argentinas. La primera que va a presentar en el mercado chino es alfajores Havanna, y estamos muy orgullosos de poder representar a una marca como Havanna en un mercado tan grande y tan espectacular como el mercado chino", sostuvo Pliauzer.

La propuesta que Argentina Trading Bridge llevará a Shanghai incluirá los alfajores clásicos de la marca, sus variedades especiales con sal marina y una línea que incorpora otro de los símbolos argentinos de mayor reconocimiento internacional, el futbolista Lionel Messi.

"Para nuestra empresa es absolutamente vital participar en la CIIE, porque reconocemos que China es el mercado más importante de Asia y consideramos que la CIIE es la feria más importante en donde hay mayor vocación de importadores chinos para comprar productos, en este caso de Argentina", afirmó.