Hashtag "China Haul" supera las 110 millones de visualizaciones en redes sociales

Foto: VCG

Por Lu Wenao

Los videos de visitantes extranjeros mostrando las compras que realizaron en China han ganado un gran impulso en las redes sociales, donde el hashtag "China Haul" ya acumula más de 110 millones de reproducciones en TikTok. Esta dinámica refleja cómo las compras se están convirtiendo cada vez más en una parte esencial de la experiencia de los viajeros que visitan el gigante asiático.

Desde zapatillas, cosméticos y accesorios de moda nacionales, hasta productos tradicionales chinos, drones y otros artículos de electrónica de consumo, los videos exhiben una amplia variedad de bienes adquiridos durante sus viajes a China. Algunos visitantes han compartido listas de compras y recomendaciones, mientras que otros han animado a los futuros viajeros a dejar espacio extra en su equipaje para aprovechar y salir de compras.

"Lleva una maleta vacía cuando vayas a China, porque comprarás hasta quedar exhausto", se lee en una de las recomendaciones más difundidas.

En español, el término "China Haul" no tiene una traducción exacta porque combina la palabra China con un anglicismo usado en redes sociales (haul, que significa "botín"). Por eso, cuando se etiqueta "Mi botín de compras en China" ("China Haul") indica un video donde alguien desempaca y enseña todo lo bueno que compró durante su viaje.

La popularidad de esta tendencia refleja un cambio en el enfoque del interés de las audiencias extranjeras hacia China, el cual está pasando del turismo convencional a incluir los productos del país y las experiencias de consumo cotidianas.

Zhang Yiwu, profesor de la Universidad de Beijing, explicó al Global Times que la diferencia entre la anterior tendencia "China Travel" y el fenómeno más reciente "China Haul" evidencia esta transformación.

"El enfoque ha cambiado de 'qué hay para ver en China' a 'qué hay para comprar, probar y poseer'", afirmó Zhang, añadiendo que la atención en las redes sociales extranjeras se ha estado expandiendo desde China como destino turístico hacia sus productos y la vida cotidiana de su gente.

“El atractivo de los productos chinos para los consumidores extranjeros también va más allá de la competitividad en los precios”, agregó.

Zhang considera que el precio es solo el punto de entrada. Lo que realmente mantiene interesados a los consumidores es la calidad, la innovación y la combinación de diseño de producto, desarrollo tecnológico y eficiencia en la cadena de suministro detrás de la creciente visibilidad de las marcas chinas.

La tendencia en línea coincide con un aumento en el gasto de los visitantes internacionales. De acuerdo con las cifras publicadas en septiembre por el Ministerio de Comercio, durante los primeros siete meses de 2026, los viajeros extranjeros gastaron en China cerca de 263.600 millones de yuanes (39.460 millones de dólares), lo que representa un aumento del 27,8 por ciento interanual.

Por su parte, la Administración Nacional de Inmigración informó que los ciudadanos extranjeros registraron 11,6 millones de entradas a China durante el tercer trimestre, un 15,6 por ciento más que el año anterior. De estas visitas, 8,99 millones se realizaron bajo políticas de exención de visado, representando el 77,5 por ciento del total de entradas extranjeras y estableciendo un incremento interanual del 24,1 por ciento.

“La tendencia ‘China Haul’ también podría servir como un canal para que las marcas chinas lleguen a consumidores que de otro modo tendrían poca exposición a ellas”, indicó Zhang.

"Como hashtag en las redes sociales, ‘China Haul’ tiene su propio ciclo de tráfico y su popularidad fluctuará. Pero los mecanismos que lo respaldan son estructurales y a largo plazo", declaró al Global Times, refiriéndose a las medidas de facilitación de visados en China, los servicios de pago y devolución de impuestos, las capacidades de fabricación y el alcance global de las plataformas de redes sociales.

Esta tendencia se está desarrollando mientras China continúa mejorando el entorno de compras para los visitantes del extranjero. El país ha ampliado sus acuerdos de exención de visado y ha introducido medidas para que la devolución del impuesto de salida sea más accesible, incluyendo procedimientos sin papel y servicios de reembolso inmediatos al momento de la compra.

En la primera mitad de 2026, el número de visitantes extranjeros que solicitaron devoluciones del impuesto de salida aumentó un 366 por ciento interanual, mientras que las ventas de productos con reembolso de impuestos y el valor total de los reembolsos se incrementaron un 69 por ciento, precisó la Administración Estatal de Impuestos.

Más allá de las compras minoristas, las visitas relacionadas con la tecnología también están atrayendo el interés internacional.

El gerente de una tienda Xiaomi en Chengdu, en la provincia de Sichuan, comentó a la agencia de noticias Xinhua que los turistas extranjeros representan el 30 por ciento de sus clientes diarios.

Aunque este tipo de visitas difieren del turismo de ocio convencional, apuntan a otra categoría de visitantes internacionales que buscan conocer de primera mano las industrias y tecnologías chinas.

“El cambio en los intereses de los visitantes internacionales también refleja una transformación más amplia en cómo se relacionan con China”, manifestó Sun Jiashan, investigador de la Academia Central de Administración de Cultura y Turismo y del Instituto Central del Socialismo.

"Cada vez más visitantes extranjeros están pasando de observar de lejos un país a experimentar una sociedad tangible", declaró Sun al Global Times. "Están pasando de centrarse en lo que tiene China a experimentar cómo es la vida en China".

Sun también destacó un cambio en el interés de los turistas, desde visitar atracciones famosas hacia experimentar la cultura y los estilos de vida cotidianos en China.

Las experiencias culturales también se están integrando en los itinerarios de viaje. Las sesiones de fotos vistiendo ropa tradicional Hanfu, los servicios relacionados con la medicina tradicional china y las visitas a escenarios de filmación se han convertido en actividades adicionales para los visitantes extranjeros, ofreciendo oportunidades para experimentar aspectos de la cultura china más allá del turismo convencional.

"Sus viajes están pasando de los ‘paseos por las urbes’ a los ‘paseos por la ruralidad moderna’. La presencia de visitantes internacionales se ha extendido a casi 500 ciudades en toda China”, concluyó Sun.