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Brasil comienza guerra electoral en la TV
La campaña para las elecciones presidenciales, estatales y legislativas de Brasil entra el martes en una etapa crucial, con el inicio de la propaganda electoral gratuita por radio y TV, que se extiende hasta el 3 de octubre.
Analistas consideran que se trata de la oportunidad para el candidato oficialista, José Serra (Partido de la Social Democracia Brasileña, PSDB), de salir del tercer lugar en que lo sitúan las encuestas de intenciones de voto y lograr llegar a la segunda vuelta.
Serra muestra entre el 12 y el 14 por ciento de preferencias electorales, casi 20 puntos porcentuales menos que Luiz Inacio Lula da Silva, del Partido de los Trabajadores (PT), y diez por ciento menos que Ciro Gomes, candidato por la alianza de centro izquierda Frente Laborista.
Más del 40 por ciento del electorado todavía está indeciso o puede cambiar de voto. Los estrategas de marketing político intentarán usar la televisión para influir en esa porción de los 115 millones de votantes.
Cada bloque de propaganda en la tele y en la radio durará 25 minutos, y será transmitido dos veces al día, sumadas en 12 comerciales diarios de 30 segundos cada uno.
Serra tiene 10 minutos disponibles, Lula 5 minutos, Gomes 4 minutos, Antonhy Garotinho (PSB) 2 minutos, mientras José Maria (PSTU) y Rui Pimenta (PCO), gozarán de un minuto cada uno.
La estrategia de Serra será mostrar que representa el cambio con seguridad. El presidente Fernando Henrique Cardoso participará en los programas. En su estreno por la radio, el presidente señalará el martes que Serra es el "único capaz de hacer los cambios que el país necesita".
Se espera un duelo entre Gomes y Serra. Los analistas dicen que el candidato del gobierno deberá atacar a Gomes, para sacarlo del segundo lugar.
Ciro Gomes será mostrado en un escritorio como un administrador eficiente y experimentado. La actriz Patricia Pillar, su mujer, participará en los programas para suavizar la imagen del candidato, considerado agresivo.
Gomes recordó el martes que ya fue gobernador del estado de Ceará, aparte de diputado, intendente y ministro de Hacienda. "Los poderosos lo temen porque tiene buenas ideas", declaró Pillar.
Duda Mendonza, el publicitario de Lula, le cambió la imagen al candidato del Partido de los Trabajadores. Lula aparecerá como estadista y hombre preparado para gobernar el país. De su pasado como líder sindical, será rescatada su capacidad negociadora con los empresarios.
En su primera participación en la radio, Lula comentó su encuentro con Cardoso el lunes para discutir el acuerdo con el Fondo Monetario Internacional (FMI).
Dijo que está dispuesto al diálogo y criticó la dependencia de la economía brasileña de los organismos financieros internacionales, pero consideró que el acuerdo con el FMI era inevitable.
Los especialistas recuerdan que la propaganda ya determinó cambios en elecciones anteriores. Según estudios sobre proselitismo televisado, los debates por la pantalla fueron decisivos para los resultados finales, como en las elecciones de 1994.
Gracias a su campaña electoral por la televisión, el actual presidente de Brasil, Fernando Henrique Cardoso, logró pasar de 29 por ciento de las intenciones al 54 por ciento de los votos, mientras Lula bajó de 32 por ciento a 27 por ciento.
Los especialistas explican que muchos brasileños no leen periódicos, por lo que los televisores fungen como fuente de información para los electores. (Xinhua)
21/08/2002
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