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Se preludia guerra comercial por la Olimpiada de Beijing
2003 es el año más crucial para la preparación de la Olimpiada de Beijing. El nuevo emblema de los Juegos Olímpicos se exhibirá al mundo a fines de julio o a comienzos de agosto de este año, marcando de esta manera el inicio total de la explotación del mercado olímpico.
La construcción del principal estadio olímpico con una inversión de unos 3.500 millones de yuanes ha entrado en la etapa de elaboración avanzada del diseño. La licitación por socio persona jurídica del proyecto terminará aproximadamente a fines de julio próximo. El inicio oficial de la construcción del mencionado proyecto está programado para fines de este año.
Además, un grupo de proyectos importantes como el Centro Nacional de Natación entrará en la etapa de ejecución en toda la línea. Las poderosas empresas, chinas y extranjeras, entrarán en una competición reñida por compartir el enorme pastel de la Olimpiada de Beijing en los terrenos de diseño, ejecución, inversión, financiación y gestión de los proyectos.
Cuando no pasamos aún la mitad del año 2003, ya vislumbramos las "llamas de la guerra de competición", provocada por la oportunidad comercial que proporciona la Olimpiada de Beijing. Las empresas transnacionales tales como Panasonic, Samsung, Coca Cola, Kodak, Hancock, VISA y Swatch han firmado contratos por proyectos comprendidos en la sexta etapa del plan TOP del Comité Olímpico Internacional (COI) con un plazo de ejecución comprendido entre los años 2005 y 2008, mientras los restantes proyectos incluidos en la misma etapa del plan TOP ya tienen en lo fundamental sus eventuales contratistas. Un funcionario del COI a cargo de la explotación del mercado olímpico consideró raramente visto el fenómeno arriba mencionado y dijo que esto demuestra la decisión de estas empresas transnacionales de aprovechar la Olimpiada de Beijing para llevar a la práctica su estrategia de comercialización en China y en el mundo.
A comienzos de este año, el Comité Organizador de la Olimpiada de Beijing realizó, en el Centro de Convenciones Internacionales, un foro sobre la estrategia de marcas olímpicas, con una asistencia numerosa de más de 600 representantes empresariales. A los empresarios chinos asistentes al foro, un responsable del Comité Organizador de la Olimpiada de Beijing les rindió cuenta de las ideas preliminares sobre la explotación del mercado de la Olimpiada de Beijing y de la oportunidad estratégica olímpica de las empresas transnacionales. Las empresas chinas como Legend, China Mobile, la Corporación Li Ning y el Grupo Yutong hicieron estudios estratégicos especiales sobre la Olimpiada de Beijing y elaboraron detallados planes de desarrollo.
Después de la pasada Fiesta de Primavera (Año Nuevo Lunar), el gerente general de VISA, transnacional auspiciadora del plan TOP del COI, acudió en persona a Beijing por fines de comercialización y promoción. En el pasado mes de marzo, culminó la competencia de los proyectos de diseño del estadio principal de la Olimpiada de Beijing, y el proyecto de diseño en forma de nido resultó elegido como el proyecto de ejecución. Esta obra de mayor importancia atrajo a los mejores arquitectos del mundo en la competencia.
La competencia en torno a la oportunidad comercial olímpica se ha desarrollado en los distintos niveles. El alcalde de Berlín de Alemania y el embajador de Grecia en China visitaron separadamente al Comité Organizador de la Olimpiada de Beijing con el propósito de buscar oportunidades de cooperación entre empresas de sus respectivos países y Beijing. Por su parte, el gobierno de Francia organizó delegaciones integradas por representantes de las mejores empresas de protección medioambiental y de transporte para celebrar exposiciones en Beijing con miras a obtener suficientes encargos de la Olimpiada de Beijing. A su vez, instituciones de investigación de la cultura física de Estados Unidos también enviaron delegaciones a Beijing en un esfuerzo por ganar terreno en la capacitación intelectual.
Luego de su primer engrosamiento de personal, el Comité Organizador de la Olimpiada de Beijing todavía se siente agobiado por el múltiple trabajo. Los expertos en la materia de los Juegos Olímpicos de las universidades y entidades de investigación científica de Beijing y Shanghai han llegado a ser personas gratas en los últimos meses para las empresas chinas interesadas en la Olimpiada de Beijing, las que los invitan a conversar para pedir sus consejos.
Todo esto demuestra que ya se ha preludiado la guerra comercial por la Olimpiada de Beijing.
17/06/2003
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