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Antes de 2010 China llegará a ser el segundo mercado de publicidad más grande del mundo
"Puesto que el mercado de publicidad de China mantiene su crecimiento anual en dos dígitos, es de esperar que antes de 2010 sobrepase el de Japón para ser el segundo más grandes después del estadounidense", dijo en Beijing días atrás Forrest L. Didier, presidente de la región Asia-Pacífico de Investigación de Medios de Comunicación Nielsen. Precisamente por ello, Nielsen ha decidido expandir a gran escala la detección de audiencia televisiva en China para satisfacer las necesidades de este inmenso mercado publicitario que está en rápido crecimiento.
Según datos de Investigación de Medios de Comunicación Nielsen, en la parte continental de China el consumo en la publicidad ascendió el año pasado unos 20%, llegando a 10.000 millones de dólares. La fuerza motriz de este incremento provino fundamentalmente de los anuncios en televisión. Mientras tanto, el mercado publicitario de los países occidentales se hallaba relativamente en baja, de modo que este mercado chino pasó del décimo puesto en 2000 al quinto del mundo, equiparándose en magnitud más o menos al de Alemania y Reino Unido.
Nielsen enumeró el veloz desarrollo y mercantilización de la televisión china, la incorporación de este país a la OMC y los Juegos Olímpicos de 2008 que va a organizar Beijing; es por estas razones que los propietarios de agencias de publicidad tienen puestos los ojos en el mercado chino.
Forrest L. Didier declaró que por medio de la expansión Nielsen elevará el servicio televisivo en China al nivel equivalente al del principal mercado de televisión del mundo. Según se ha informado, Nielsen extenderá con ritmo impetuoso los negocios a más de cien ciudades y efectuará por primera vez la detección por red provincial. Cuando se dé por terminada la expansión, Nielsen cubrirá más de las tres cuartas partes del consumo en la publicidad televisiva en este país.
China posee más de 340 millones de familias telespectadoras y 800 y tantas emisoras de televisión. Los clientes tanto dentro como fuera del país tienen la creciente necesidad de analizar más sistemáticamente a los televidentes chinos y conseguir datos confiables de nivel mundial. Nielsen, que cuenta con los recursos, tecnologías y experiencias prácticas globales correspondientes, parece ser la única compañía que podrá prestar semejante servicio en China.
Durante los 50 últimos años e Nielsen ha venido liderando el estudio global de televidentes y ha llevado más de diez años ofreciendo este servicio en China. Mundialmente sus servicios de información publicitaria alcanzan más de 70 países y cubren el 85% del consumo en publicidad.
23/06/2003
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