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Supermercados extranjeros se expanden velozmente en China
Los gigantes minoristas extranjeros, representados por Carrefour y Wal-Mart, se expanden velozmente en China, basándose en su poderosa marca y aplicando un conjunto de estrategias de marketing que huelen a "dumping". Muestran la tendencia a poner bajo su control las principales vías de circulación mercantil en este país.
La mayoría de las 50 empresas minoristas más grandes del mundo han entrado en el mercado chino. Siguen la ruta de marcha de sur a norte, de este a centro y oeste, para ir perfeccionando su respectiva configuración comercial. Las empresas locales enfrentan un desafío nunca visto. El presidente de la Asociación de Cadenas de Negocios de la provincia de Guangdong, Sun Xiong, informó que supermercados extranjeros se han apoderado de más de la mitad del mercado al por menor de la ciudad de Guangzhou. El director de la sección de inversiones extranjeras de la Comisión Municipal de Comercio de Shanghai, Pu Shaohua, expresó que la ciudad planeaba introducir para el año 2005 un total de 60 supermercados de capital extranjero, pero esta meta ha sido sobrepasada a comienzos de 2003.
La preponderancia de los supermercados extranjeros en el mercado chino se observa por lo general en las grandes ciudades litorales del este, donde el comercio minorista de capital extranjero se ha disparado en los últimos años. Según estadísticas de la antigua Comisión Estatal de Economía y Comercio, en el lapso de más de un año desde la adhesión de China a la OMC los supermercados extranjeros han representado un 25% de este tipo de comercio con superficie de negocio superior a 8.000 metros cuadrados; los establecimientos comerciales extranjeros al por menor ocupan el 50% del mercado de las ciudades costaneras orientales.
Casi todos los supermercados foráneos tienen el vehemente deseo y el plan de más expansión e inversión en China. Wal-Mart ha anunciado que en 2003 sus hipermercados en este país sumarán 44, número que subirá a 100 en el plazo de tres años. Carrefour de Francia, que cuenta con 36 grandes superficies en China, planea crear cada año otras diez en adelante.
Metro y Price Smart de Alemania y Lotus y Auchan de Tailandia también han empezado a llevar a efecto su estrategia de implantación integral en China.
En el superdesarrollo de las empresas extranjeras ha aparecido el fenómeno de dumping del sector de servicios. Conforme al experto en comercio mundial del antiguo Ministerio de Comercio Exterior y Cooperación Económica, Liang Yanfen, por dumping del sector de servicios se entiende la competencia desleal y sin reciprocidad hecha por empresas extranjeras en un país, que ocasiona la quiebra de las empresas locales del sector, su retirada del mercado y el desempleo de su personal. En realidad, los gigantes minoristas extranjeros están irrumpiendo en China y expandiendo su cuota en el mercado local, con la tendencia de penetrar en el tradicional sector de servicios y dominarlo.
En la circulación mercantil se ha desplegado en toda regla una enconada guerra comercial entre las empresas chinas y las extranjeras. Se cree que las empresas nacionales no están en condiciones de ganar la guerra, puesto que ninguna de ellas es capaz de rivalizar con los gigantes minoristas extranjeros en lo que respecta a la fuerza de capital, el poderío de marca o el nivel de gestión y administración.
Frente a los supermercados extranjeros, las empresas comerciales nacionales sienten en general presiones sin precedentes y una crisis de supervivencia. En las concurridas zonas comerciales de Guangzhou, Shanghai, Nanjing y Shenzhen, gran número de clientes son atraídos por los supermercados extranjeros. El presidente de la Asociación de Cadenas de Negocios de China, Guo Geping, dijo que el año pasado más de la mitad de las cien empresas más poderosas del país sufrieron caída de beneficios. El subgerente general del supermercado Hongyu de Guangzhou, Li Shengxue, señaló: "Si hacemos un cálculo en serio, vemos que ninguna de las empresas nacionales tiene ganancias; por el contrario, se encuentran al borde de pérdidas. Todas ellas sólo informan del volumen de sus ventas, pero callan las utilidades".
21/08/2003
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