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El Plan de Marketing de los Juegos Olímpicos 2008 se inició oficialmente el 1 de septiembre en Beijing. En la ceremonia, el presidente del Comité Internacional de los Juegos Olímpicos, Jacques Rogge y el presidente del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos 2008, Liu Qi abrieron juntos una cerradura, que simboliza el inicio de dicho plan. En su discurso, Liu Qi expresó su esperanza de que las empresas chinas y extranjeras aprovechen esa oportunidad, presten atención a los Juegos Olímpicos de Beijing, y participen en todas formas al plan de marketing y otros trabajos preparativos. Actualmente, 9 empresas de fama mundial han firmado convenios de patrocinio de los Juegos Olímpicos de 2005 a 2008, y un grupo de empresas chinas también están elaborando el plan de participación.
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