Las marcas chinas superan a sus rivales

Actualizado a las 22/05/2014 - 14:35

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22/05/2013 (El Pueblo en Línea) - El valor global de las marcas chinas está aumentando pero no alcanza los niveles mundiales. Esto demuestra que las marcas chinas necesitan internacionalización, según el ranking BrandZ Top 100 de 2014.

Once marcas chinas, entre ellas Tencent Holding Ltd, Baidu Inc y China Life Insurance Co., aparecen en el ranking de la agencia de investigación Millward Brown, con sede en Londres. Su informe fue publicado en Pekín el miércoles.

Millward Brown dio a las marcas un valor combinado de 280.000 millones de dólares, comparado con el ranking a las 100 mejores marcas, valoradas en un total de 2,9 billones de dólares.

En 2013, incluyeron la marca de licor chino Moutai.

La red social y portal de internet de China Tencent emergió como la marca de más rápido crecimiento en el mundo, casi duplicando su valor hasta los 54.000 millones de dólares desde el último informe de Millward Brown. Sobrepasó a China Mobile como la marca más valiosa de Asia.

"La gran noticia aquí es que una marca privada china está en lo más alto de la lista, y no una empresa estatal, que podría haberse beneficiado del monopolio", dijo Deepender Rana, director general de Millward Brown en China.

Rana dijo que China continúa siendo la representación más grande de Asia.

Las marcas del país deberán continuar invirtiendo en sus productos.

Las grandes marcas de empresas estatales deben orientar sus productos al mercado y deben salir al extranjero para ser verdaderamente globales".

Esto se refleja en la disminución del valor de mercado de China Mobile Ltd en un 10%, y el de China Construction Bank Corp en un 7%.

Las marcas de internet en China, centradas ahora en los sistemas de pago a través de teléfonos móviles, están creciendo rápidamente, a la vez que innovan y expanden su influencia en el extranjero.

Por ejemplo, marcas líderes de internet en China como Tencent y Alibaba Group Holding Ltd, ofrecen la oportunidad de comprar e intercambiar sobres rojos de dinero a través de internet. Tradicionalmente en China la gente se intercambia estos sobres cara a cara.

Wang Xing, jefe del departamento de marcas de Millward Brown en China, dijo que las marcas chinas empezaron a liderar la ola de innovación en 2012 después de un largo periodo.

A nivel mundial, el informe de Millward Brown muestra que Google superó a Apple, convirtiéndose en la marca más valiosa del mundo, valorada en unos 159.000 millones de dólares.

"El índice de este año muestra el fin de la recesión, con una fuerte recuperación de los valores de mercado", dijo David Roth, director ejecutivo de The Store, WPP, una empresa de publicidad británica.

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