Las 100 mejores marcas chinas suben su valor un 13 por ciento

Actualizado a las 06/04/2016 - 08:58

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BEIJING, 4 abr (Xinhua) -- El valor de las 100 mayores marcas chinas subió un 13 por ciento en 2015 hasta alcanzar los 525.600 millones de dólares, según reveló un estudio reciente de la multinacional británica de publicidad WPP.

El gigante de la informática Tencent mantuvo su liderazgo como marca más valiosa de China, según una lista elaborada por WPP y su unidad de investigación de mercado, Millward Brown.

Su informe anual, denominado BrandZ, indica que el valor de Tencent creció casi una cuarta parte interanual para situarse en 82.100 millones de dólares, cifra equivalente al PIB de Noruega.

Tras Tencent se situaron China Mobile y Alibaba. La marca de telecomunicación Huawei y la de venta minorista por internet JD.com lograron los mejores resultados entre las empresas que se estrenaban en la lista.

Huawei cuenta con una fuerte presencia mundial, y su negocio de telefonía inteligente ha sido un potente motor de crecimiento, mientras que JD.com, rival de Alibaba, se ha beneficiado de su plataforma de comercio electrónico y sus acuerdos con marcas internacionales.

Por primera vez, las marcas pertenecientes a empresas privadas representaron más de la mitad (el 51 por ciento) del valor de las primeras 100 marcas, una prueba de que China continúa evolucionando hacia la economía de mercado.

El estudio puntualizó que las marcas aprovecharon el apoyo gubernamental a la innovación y el desarrollo de nuevas tecnologías, además del creciente poder adquisitivo de los consumidores chinos.

Estas cifras prueban la resistencia de las marcas fuertes en tiempos de turbulencia económica, dado que el crecimiento del PIB chino fue del 6,9 por ciento en 2015, inferior al 7,3 por ciento del año anterior.

Las marcas chinas son en la actualidad tan competitivas como las internacionales, según indicó el informe. Su puntuación fue la más alta en dos factores clave para generar ventajas competitivas, tales como la construcción de imagen de marca y la conexión con los consumidores en los aspectos funcional y emocional. Siguen por detrás, sin embargo, en el campo de la diferenciación.

La influencia creciente de las marcas nacionales puede ayudar a frenar los flujos de salida de capital desde China, fenómeno reciente que preocupa a los economistas, concluye el informe.