El comercio chino transfronterizo experimentará un gran crecimiento en los próximos cinco años

Pueblo en Línea  2017:02:16.15:32

El comercio chino transfronterizo experimentará un gran crecimiento en los próximos cinco años

Un cliente selecciona artículos importados en una tienda transfronteriza de comercio electrónico en Hangzhou. (Foto: Long Wei)

Hangzhou, 16/02/2017 (El Pueblo en Línea) - En el 2016, más del 15 por ciento de la población china compró bienes producidos en el exterior por un valor de 85.800 millones de dólares. Y se espera que para el 2020 aumente un 25 por ciento, cifra que se traduce en 325 millones de personas, destacó la empresa de análisis e investigación E-Marketer.

Los compradores en China gastaron el pasado año un promedio estimado de 473 dólares en compras transfronterizas, lo que representa un 4,2 por ciento del mercado total de comercio electrónico minorista.

Gracias a una combinación de viajes al extranjero, mejor uso de Internet y una mayor dispisición a consumir marcas extranjeras, las compras en línea crecieron más del 70 por ciento, detalla el estudio de E-Marketer.

A pesar de que habrá un nuevo impuesto transfronterizo de comercio electrónico que afectará algunas categorías de bienes importados, se espera que la demanda de productos extranjeros -a través de los canales de comercio electrónico transfronterizos- se mantenga pujante debido a sus buenos precios, calidad y variedad en comparación con la oferta de las tiendas físicas, aseguró Shelleen Shum, analista de E-Marketer.

De acuerdo a estimaciones de la consultora McKinsey, la clase media china alcanzará en cinco años los 630 millones de personas. Esta dinámica impulsará el crecimiento del comercio transfronterizo, vigorizando la demanda de productos extranjeros auténticos.

Tiendas virtuales como Tmall Global ya permiten a las marcas extranjeras vender en línea sus productos en China. Al ofrecer un canal de venta directa a los minoristas extranjeros, Tmall Global, establecida en 2014, experimentó un crecimiento sin precedentes en el número de categorías de productos importados desde un 50 a un 3.700 por ciento.

14.500 marcas internacionales de 63 países y regiones han abierto tiendas virtuales en la reconocida plataforma. De ellas, un 80 por ciento han elegido a Tmall para su primera incursión en el mercado chino.

"El comercio electrónico va a desempeñar un papel cada vez más importante en el impulso para fomentar el consumo en un país rico, pero de ahorradores. En Tmall Global estamos sintiendo una fuerte demanda de la generación más joven", afirmó Daniel Zhang, director general de Alibaba, propietaria de Tmall Global.

Zhang indicó que el 70 por ciento de los clientes de Tmall Global no superan los 32 años y tienen un ingreso anual superior a los 100.000 yuanes (14.570 dólares). La mayoría vive en ciudades de primer y segundo lugar, entre ellas Beijing, Shanghai y Hangzhou.

Artículos de belleza, cuidado de la piel, alimentos, bebidas y productos de maternidad están entre las categorías más vendidas.

Entre las marcas y productos más solicitados destacan los cosméticos Matsumoto Kiyoshi, los suplementos de salud australianos y el aceite de oliva del minorista británico Sainsbury's.

Los cambios en el estilo de vida se convierten en las razones principales para que los clientes hagan compras en línea de productos foráneos. Por ejemplo, convertirse en padre impulsa a realizar compras de productos extranjeros para bebés y de maternidad. De acuerdo a las cifras ofrecidas por Alibaba, las transacciones realizadas por los padres chinos en Tmall Global ascendieron 24 veces en los últimos tres años.

También una filosofía de vida más abierta y menos apegada al sentido tradicional del ahorro, ha impulsado a la nueva generación a probar nuevos productos. Por ejemplo, un cepillo para cuidado de la piel promocionado por estrellas de cine y reseñado por líderes de opinión se popularizó entre las mujeres jóvenes chinas.

Análisis de las consultoras Accenture y AliResearch coinciden en que las compras transfronterizas en China seguirán disfrutando de una tasa de crecimiento anual compuesta de 27,4 por ciento en los próximos cinco años.