Crece la industria de los vídeos cortos

Pueblo en Línea  2017:06:05.14:00

Zhu Feng (a la izquierda), fundadora y directiva de Star Station TV, y uno de sus compañeros con un balón de fútbol en la cabeza, presentan un programa de fútbol. [Foto de China Daily]

Beijing, 05/06/2017 (El Pueblo en Línea) -Los vídeos cortos son todo un éxito entre los usuarios de aplicaciones móviles, negocios e inversiones.

Los ingredientes de un exitoso cóctel digital chino, es decir, entretenimiento, tecnología, innovación y negocios, son inconfundibles en el auge de la "industria" de los videos cortos.

Estos elementos se han combinado una vez más para crear un área de internet que está generando cientos de empresas, miles de aspirantes a artistas, millones de usuarios y miles de millones en inversiones.

Para este año, el número de usuarios en línea que disfrutan de los videos cortos (cuya duración es de 10 segundos a unos pocos minutos cada uno) podría aumentar casi un 58% este año alcanzando la cifra récord de 242 millones de usuarios, según un informe de IiMedia Research, una empresa global de internet móvil dedicada al análisis de datos.

Los videos cortos se centran en temas como viajes, comida, belleza, animación, deportes y otras áreas de ocio, así como información sobre estilos de vida e información de mercados en tiempo real.

Wang Xiaohong, secretario general del Centro de Investigación de Vídeos en Línea de China, dijo: "Es una tendencia inevitable que el formato corto de vídeos se convierta en parte de nuestra vida cotidiana. El área de los videos cortos se ha convertido en el negocio más prometedor, atrayendo a un gran número de plataformas e inversiones".

Este mundo de internet móvil social está lleno de empresas jóvenes que cuentan con decenas de millones de usuarios jóvenes cada una, entre ellos jóvenes artistas que pueden llegar a ganar millones de yuanes, jugadores reconocidos que generan millones en negocios e inversores que están siempre dispuestos a respaldar historias de éxito potencial con cientos de millones de dólares.

Aikelili, una fotógrafa y camarógrafa de 22 años en la provincia de Guangdong, es un buen ejemplo.

Le gusta subir muchos videos cortos divertidos a Miaopai, una plataforma de video en streaming en chino. Por lo general, sus videos duran menos de un minuto, pero algunos duran varios minutos.

En ellos aparece vestida de mujer con un maquillaje feo y haciendo reir, lo que atrae a muchos usuarios a la aplicación. Cuanta con más de 6 millones de fans, y esa cantidad aumenta cada minuto.

Aikelili no es una mujer extraviada. Papi Jiang, una estudiante de máster en dirección de teatro en la Academia Central de Drama de Beijing saltó a la fama después de subir videos originales y divertidos similares a los de Aikelili.

Cuenta con un gran número de fans debido a sus vídeos. El año pasado recibió 12 millones de yuanes (1,7 millones de dólares) de empresas de capital riesgo para financiar su empresa.

Sus videos pueden ser cortos, originales, graciosos, pero estos artistas planifican cuidadosamente sus creaciones para atraer a los espectadores así como la atención de los inversores, dado el gran dinero involucrado. Los videos cortos son tanto una plataforma para la autoexpresión como son un negocio bien pensado para la nueva era.

Wang de COVRC subrayó que la distinción entre videos cortos y videos largos no se limita a su duración. "La característica más obvia de los videos cortos es que se han convertido en un medio para que las personas se expresen, no sólo para transmitir información sino para crear oportunidades de comunicación".

Un buen ejemplo en este sentido es Miaopai, una pequeña plataforma de videos dirigida por Yixia.com. Una empresa de vídeos cortos y vídeos en streaming registra un promedio diario de más de 70 millones de visitas y se suben más de 1,5 millones de videos a diario.

Han Kun, presidente ejecutivo de Yixia, dijo que los usuarios pueden subir sus videos a Miaopai, clasificándolos en varias categorías, según el contenido y las preferencias del usuario. "Cada vez más gente está produciendo contenido, y cada vez más gente ve estos videos ... Queremos que Miaopai sea una plataforma de videos de entretenimiento, con contenido divertido e interesante".

Yixia dijo que invertirá 1.000 millones de yuanes para apoyar a los creadores de videos cortos chinos. Ya ha recaudado 500 millones de dólares en su última ronda de financiación gracias a inversores anónimos.

Zhang Jianfeng, vicepresidente de Yixia, dijo: "Los usuarios móviles jóvenes tienen una demanda más importante, ya que su tiempo para ver contenido tiende a estar dividido en cortos periodos. y corto. Los usuarios prefieren videos cortos que son divertidos y rápidos de ver".

Zhao Shuqing, decano del Instituto de Información de Internet de la Universidad de Comunicación de China, atribuyó la popularidad de los vídeos cortos a la demanda de los usuarios y la profunda penetración de los teléfonos móviles entre los chinos.

Además, con el desarrollo de la tecnología 5G, los videos cortos crecerán más rápidamente, dijo Zhang.

El rápido crecimiento conlleva algunos desafíos. La calidad del contenido producido y la capacidad de aprovechar su potencial comercial son los principales problemas a los que se enfrenta este sector en evolución. Sin duda, hay una escasez de contenido de alta calidad, dijo Zhang.

Un informe de iiMedia Research muestra que el contenido de alta calidad y la expansión de este negocio definirán la competencia del mercado este año.

La empresa de investigación en Internet iResearch dijo que desde el año 2015 hasta el 1 de julio de 2016, la industria de los videos cortos recibió un total de 43 inversiones. Ese número está creciendo.

Por ejemplo, el gigante del comercio electrónico Alibaba Group Holding Ltd está listo para saltar al mercado en auge de los videos cortos. Ha anunciado que su filial de videos en streaming Tudou será una plataforma de videos cortos. Alibaba invertirá unos 2.000 millones de yuanes (290 millones de dólares) para incitar a los usuarios a subir contenido original a la plataforma.

Tudou dijo que recompensará a 2.000 creadores de contenido cada mes. Además, ofrecerá una parte de los ingresos publicitarios de Tudou, Youku y UCWeb, todas las plataformas respaldadas por Alibaba. Es un intento de atraer a los creadores de vídeo y alejarlos de sus rivales.

He Xiaopeng, presidente de Tudou, dijo que Alibaba ve los videos cortos como una dirección dominante para el desarrollo futuro.

"Los videos cortos son nuestro futuro, que es de gran importancia para Alibaba y Alibaba Digital Media y Entertainment Group, que representan una especie de demanda de los usuarios y una tendencia que ocupará el lugar de los gráficos", dijo He.

Tencent Holdings Ltd, otro gigante de internet en China, también está dirigiéndose hacia el mercado de los videos cortos. En marzo, lideró una inversión de 350 millones de dólares en Kuaishou, una aplicación para compartir fotos y vídeos entre las comunidades rurales y los trabajadores migrantes.

Kuaisho recibió financiamiento de Baidu Inc y Sequoia Capital el año pasado. Actualmente, esta aplicación está valorada en más de 2.000 millones de dólares.

La aplicación Toutiao también se ha unido al frenesí. En febrero, adquirió Flipagram, una empresa de creación y distribución de videos con sede en Estados Unidos.

Zhang Yiming, presidente ejecutivo de Toutiao, dijo el pasado mes de septiembre que la compañía invertirá al menos 1.000 millones de yuanes para apoyar a productores de videos cortos originales de alta calidad este año.

Según la consultora de internet Analysys, con sede en Beijing, Miaopai acaparó al 61,7% de los usuarios móviles chinos en 2016, seguida por Toutiao (53,1%) y Kuaishou (43,2%).

La explosión de vídeos cortos en un vacío regulatorio ha creado preocupaciones sociales sobre el riesgo de proliferación de contenidos vulgares en línea, la ausencia de protección de la propiedad intelectual y la inadecuada supervisión por parte de las autoridades involucradas.

Tales factores podrían obstaculizar el desarrollo sano del negocio de los videos cortos, según expertos.

Dean Zhao dijo: "La falta de supervisión, reglamentos y leyes específicas es un problema".

Las autoridades competentes deberían intensificar sus esfuerzos para acabar con las plataformas ilegales y las empresas afectadas. Por otro lado, los productores de contenido deben mostrar algún tipo de autorregulación, dijo.

En cuanto al futuro del sector, Ding Daoshi, un experto en internet de Beijing, dijo: "El sector de los videos en China podría ser rentable con ingresos y juegos de publicidad, y también podría combinar los vídeos cortos con plataformas de comercio electrónico".

Wang del COVRC dijo que las conductas de consumo de las personas probablemente cambiarán y las emociones de la vida real podrían convertirse en parte de videos cortos.