ENFOQUE: Empresas chinas esperan grandes recompensas en Copa Mundial

Actualizado a las 04/07/2018 - 09:50

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HANGZHOU, 3 jul (Xinhua) -- La actual Copa Mundial de Fútbol de la FIFA no sólo ha emocionado a los aficionados de todo el mundo, sino también a las empresas de China que consideran al evento cuatrienal un escenario perfecto para explorar nuevas oportunidades y promover su marca.

Cixi, un distrito de la provincia de Zhejiang apenas conocido para los aficionados del fútbol, ha aumentado drásticamente este año sus exportaciones a los 32 países que participan en la Copa Mundial.

De enero a mayo, las exportaciones de Cixi a estos países subieron 6,6 por ciento para ascender a 1.600 millones de dólares. Las exportaciones al país anfitrión, Rusia, se incrementaron 16,2 por ciento para ubicarse en 620 millones de yuanes en el mismo período.

Apuntando a un conjunto de encendedores, Lou Bin, director general de una compañía de productos electrónicos en Cixi, dijo que las exportaciones de su compañía a Rusia en los primeros cinco meses de este año ya han superado el total de las exportaciones a Rusia en 2017.

Aunque admitió que las órdenes de productos de la Copa Mundial sólo representan una pequeña parte de su producción, Lou y muchos otros consideran que esta súper propiedad intelectual puede ser una oportunidad dorada para construir y promover sus marcas.

Un ejemplo de esto es Hyundai Motor, que gastó 1.500 millones de euros para convertirse en patrocinador oficial de la Copa Mundial de Fútbol 2002. Ese año, las ventas de Hyundai aumentaron 40 por ciento en Estados Unidos y se elevó de forma significativa el reconocimiento de la marca a nivel mundial.

Después de enterarse de la creciente popularidad de los filetes fritos en Rusia, Zhang Jianjie, presidente del grupo de electrodomésticos Cuori, decidió poner en el mercado ruso sus máquinas de freído y tostado.

"Esperamos que estas máquinas eleven nuestras exportaciones a Rusia a un nuevo nivel este año", dijo Zhang, quien añadió que el año pasado sus exportaciones a Rusia subieron diez por ciento para ascender a 8 millones de dólares.

"Para las empresas ambiciosas que desean una mayor cuota del mercado mundial, no cabe duda de que la Copa Mundial de la FIFA es el mejor canal de mercadotecnia para elevar su perfil en poco tiempo", dijo Yu.