Marcas tradicionales chinas deben adaptarse a los tiempos, según informe de WPP

Actualizado a las 19/08/2014 - 17:04

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BEIJING, 19 ago (Xinhua) -- Las tradicionales marcas nacionales de China deben mantener su relevancia, tanto emocional como culturalmente, entre los consumidores del país si quieren continuar creciendo en un mercado que evoluciona rápidamente, de acuerdo con un informe de mercadotecnia publicado hoy martes.

Algunas de estas marcas son de las más antiguas de China y poseen una profunda comprensión de los gustos y necesidades de los consumidores, lo que supone una ventaja competitiva a la hora de ofrecer productos y servicios de calidad, según la consultoría Added Value, parte de la británica WPP, el mayor grupo publicitario del mundo.

La ventaja de las marcas chinas yace asimismo en la tradicional cultura del país y en la herencia de un cierto período de la historia, asegura el informe.

La mayoría de las marcas chinas, sin embargo, no cuentan con una imagen que sobresalga claramente entre la competencia. No son lo suficientemente distinguidas o modernas, de manera que es difícil que atraigan a los jóvenes compradores, indica el informe.

El tiempo es un arma de doble filo. Aunque la herencia de marca puede ser importante en términos de conciencia o estatus, se trata sólo de la mitad de la historia, de acuerdo con el documento.

Es igualmente necesario que una marca se mantenga en contacto con los cambios de los tiempos. Crear una unión entre la tradición y los temas contemporáneos garantiza que una marca pase de "tradicional" a "imperecedera".

En el informe se menciona como ejemplo la empresa de Yunnan Baiyao, una de las mayores compañías farmacéuticas nacionales y que vende productos de medicina tradicional china.

Con sus raíces firmemente plantadas en este sector, la empresa ha sido pionera en el cuidado bucal, y ha demostrado cómo una marca clásica puede estar en la cresta de la ola de las tendencias de consumo y lograr éxito comercial a largo plazo.

El informe ofrece asimismo recetas para dotar de nueva vida a las marcas tradicionales chinas. "El énfasis debe ponerse en seguir siendo relevantes, emocional y culturalmente, para los consumidores de hoy en día".

Las marcas más antiguas del país tienen que mantenerse actualizadas y reflexionar sobre el cambio en los gustos de la gente, así como darse cuenta de que los consumidores se están volviendo más sofisticados, señala el informe.

Estas marcas disponen de una muy buena oportunidad para sacar partido del creciente orgullo de China y de los chinos mismos. Están en una buena posición para lograrlo mediante la ventaja de su historia y sus peculiaridades chinas, se apunta en el documento.