Carnaval de comercio electrónico de China se hace global

Actualizado a las 04/11/2014 - 16:29

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BEIJING, 4 nov (Xinhua) -- Con la proximidad de la locura consumista virtual del "11 de noviembre" en China, las marcas extranjeras esperan jugar un papel más competitivo.

Ampliamente conocido como el "Día de los Solteros", el 11 de noviembre se ha convertido en la mayor fiesta comercial anual del país, rompiendo miles de récords de ventas por internet cada año.

El año pasado, más de 500 millones de cibercompradores chinos entraron en las páginas web de comercio electrónico para aprovechar las grandes rebajas, abrumando a las compañías de reparto a domicilio en el proceso.

Alibaba, la mayor compañía de comercio electrónico del país y el promotor original del Día de los Solteros, registró el año pasado un aumento interanual del 83 por ciento en sus dos plataformas en línea, Tmall.com y Taobao.com, cuyas ventas sumaron 35.000 millones de yuanes (5.690 millones de dólares).

Durante la fiesta de este año se registrarán incluso mayores cifras de ventas, gracias al acceso más fácil de los consumidores a las marcas extranjeras.

Alipay, una plataforma de pago a terceros recientemente de Alibaba, ha lanzado su servicio "EPass" para los minoristas estadounidenses como Gilt.com, Gap o la sueca H&M.

EPass estará disponible para cualquier vendedor al por menor estadounidense interesado en llegar a los consumidores chinos, ofreciendo acceso a un mercado de miles de millones de dólares, de acuerdo con Alipay.

EPass tiene como fin aliviar la "fricción" de las compras internacionales eliminando la necesidad del uso de tarjetas de crédito, que típicamente eleva el precio de los productos extranjeros, dijo el presidente de Alipay, Li Jingming.

Además, la oficina de correos de Nueva Zelanda ha añadido una marca china a su servicio YouShop, una semana después de abrir una tienda de Nueva Zelanda en la página web de Tmall Global de Alibaba.

El servicio YouShop permite a los compradores neozelandeses comprar en tiendas virtuales extranjeras que no hacen repartos a Nueva Zelanda o tienen altos costes de envío.

Los compradores pueden pedir que las mercancías se entreguen en una dirección estardarizada en el extranjero desde la cual el servicio postal de Nueva Zelanda las envía al país.

Como rival de Alibaba, Amazon anunció el 30 de octubre que los compradores chinos podrían adquirir más de 80 millones de tipos de artículos extranjeros procedentes de EEUU, Alemania, España, Francia, Reino Unido e Italia con su servicio de correo directo.

Según Lu Zhenwang, director ejecutivo de una compañía líder de consulta de comercio electrónico, aunque las gestiones de negocios transfronterizos ayudarán a reducir progresivamente el contrabando, al mismo tiempo suponen enormes desafíos para lograr una logística más rápida y unos precios más bajos.

El premier chino, Li Keqiang, subrayó al hablar en una conferencia del Consejo de Estado, gabinete chino, el 29 de octubre, que apoyar a las nuevas industrias y al comercio electrónico era primordial para el desarrollo.

De hecho, la competencia para el Día de los Solteros de 2014 ya se ha iniciado.

Según algunos reportajes de medios de comunicación, varios gigantes del comercio electrónico de China han recibido la noticia de que Alibaba ha registrado la marca "11 de Noviembre", lo que significa que sólo se puede utilizar en Tmall.com.

Los rivales de Alibaba como JD.com cambiaron rápidamente el logo a "11.11" y respondieron, junto con el gigante de los electrodomésticos chino Suning, que la acción de Alibaba dañaba la justicia de mercado.