China será el principal consumidor de vino del mundo, según bodega chilena

Actualizado a las 24/07/2015 - 13:12

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SANTIAGO, 23 jul (Xinhua) -- El mercado del vino en China tiene un potencial enorme y será el principal consumidor de vino del mundo, pronosticó hoy Cristián López, ejecutivo de la Viña Concha y Toro para Asia y que dirige la promoción de esta bebida en el gigante asiático.

En un encuentro con Xinhua, López contó que en 2010 la empresa decidió formar una tercera gerencia corporativa destinada al mercado de Asia, similar a las ya existentes, dedicadas a Estados Unidos y Europa y a Latinoamérica y el Caribe, respectivamente.

Explicó que eso le permitió dar un enfoque distinto al mercado asiático y emplear mayores recursos en esa región. Anteriormente, durante una década se había centrado en Europa, con base en el Reino Unido.

"En China, hace unos 20 años, fue Concha y Toro la primera en fomentar el consumo del vino chileno en este país, donde hay una empresa nombrada Gan Lu, con personal chino, en su mayoría mujeres, que ha entendido nuestro desafío en ese mercado y tenemos varios distribuidores", expuso.

Comentó que "en Asia, en 2010, Japón era el mayor mercado para Concha y Toro, y China era y es un mercado emergente, con muy buena acogida por los consumidores del vino chileno".

López declaró que la bodega está muy satisfecha "decidida a seguir invirtiendo fuertemente en el mercado chino y en el crecimiento de Concha y Toro en ese país".

Explicó que el mercado chino está fragmentado, con muchos importadores y distribuidores, los cuales han pasado de ser 200 a 5.000.

"Por lo tanto, el mercado del vino se está moviendo como un gigante, pero cada vez ordenándose y con un mayor profesionalismo, así como más transparencia en el precio, favorecido con la venta vía internet", señaló.

Indicó que la entidad Wine Integrated, que supervisa las ventas de vino, concluyó que Concha y Toro es la marca más reconocida por los consumidores de bienes importados en China, y mostró su satisfacción por "ir construyendo una mayor comunicación con los consumidores chinos".

En 2010, Asia representaba para Concha y Toro entre un 6 y 7 por ciento de las exportaciones de la compañía y hoy llega al 10 por ciento.

"Para nuestra viña, el mercado asiático ha crecido a una tasa mucho mayor que el resto de las zonas geográficas. Por lo tanto, el compromiso de la compañía de invertir más en China y en Asia ha tenido grandes frutos, con crecimientos sobre el 20 por ciento durante los últimos años", precisó.

"Por lo tanto, en China, desde una base pequeña para el total de ventas de Concha y Toro, es el mercado con mayor tasa de crecimiento para nuestra industria", enfatizó.

Anunció que, en su plan de inversiones, está priorizada la marca "Casillero del Diablo", que es la insigne de la empresa, pronosticando que en cinco años más sus ventas en China llegarían a un millón de cajas, de 12 botellas cada una.

El ejecutivo resaltó que esa marca representa los valores y el compromiso que tiene Concha y Toro de entregar calidad a precios asequibles a la población consumidora de vinos en el mundo, tanto para ocasiones especiales como en el consumo diario.

Concha y Toro es el mayor poseedor de viñas en Chile, contando con diversas marcas de vinos, donde se destaca el "Casillero del Diablo", "Marqués", y "Terruño". Además, tiene otras operaciones en Argentina desde 1996, donde se formó la viña "Tridento" y cuenta con otra más.

López dijo que, hoy, las exportaciones a Asia implican para Concha y Toro una facturación de unos 80 millones de dólares estadounidenses, y espera llegar en 2015 a los dos millones de cajas y a los 100 millones de dólares. "Nuestro objetivo en el próximo lustro es duplicar esa cifra", destacó López.

A nivel mundial, la empresa acaba de superar los 1.000 millones de dólares de facturación total. Su mercado principal actual es el Reino Unido, donde formó su primera filial en el 2000.

Dijo que "el cambio del modelo de China, que priorizará el consumo interno, favorecerá el comercio del vino, que se visualiza como un producto alcohólico pero que contribuye a la salud, lo cual lo distingue de otros licores, y se asocia al buen vivir, al buen comer, al buen viajar", elementos muy presentes en la sociedad china.

Este año, la revista británica "The Drinks Business" eligió a Concha y Toro "la mejor empresa de vinos y licores del año a nivel internacional". Además, fue catalogada como "la marca de vinos más poderosa del mundo" en la clasificación "Power 100 Most Powerful Wine Brands".